Google sigue trabajando en la evolución de su motor de búsqueda a partir del AI Mode (Modo IA), que ya está disponible en algunos mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido e India. Esta nueva modalidad, supone un antes y un después en la forma en que los usuarios interactúan con la información y, claro, en cómo las marcas hacen publicidad.
Ahora, gracias a la propia Google, sabemos un poco más de cómo plantea ese futuro de la publicidad en buscadores.
La visión de Google sobre la publicidad en AI Mode
En unos documentos filtrados por el medio AdAge, Google recuerda a las agencias que el AI Mode no es solo un chat de IA; es una experiencia de búsqueda conversacional para generar respuestas completas, fáciles de entender y ricas en contexto. A diferencia de las búsquedas tradicionales, donde los resultados son una lista de enlaces, el AI Mode ofrece respuestas detalladas que responden a consultas más largas y complejas.
Los primeros datos de Google indican que los usuarios están haciendo preguntas de 2 a 3 veces más largas que las búsquedas convencionales, demostrando una intención de explorar y profundizar en temas.
Y claro, la gran pregunta para las marcas es cómo encajarán los anuncios en esta nueva dinámica. Google ha sido claro: los anuncios seguirán siendo una parte fundamental de la experiencia, pero su naturaleza y función cambiarán. En lugar de ser solo un enlace, el anuncio se integrará como una solución relevante dentro de la respuesta generada por la IA.
Los formatos de anuncio que Google ha identificado como clave para esta transición son:
- Anuncios de texto: Se mostrarán cuando la consulta del usuario tenga una clara intención de compra.
- Anuncios de Shopping: Esenciales para consultas sobre productos, integrándose de forma visual y directa en la respuesta.
- Campañas Performance Max (PMax): Serán la herramienta principal, ya que su naturaleza automatizada y su enfoque en la conversión se adaptan perfectamente a este entorno de búsqueda impulsado por IA.
Además, Google identifica tres momentos clave para las marcas en este nuevo ecosistema:
- Ser parte de la exploración del usuario: Las marcas tienen la oportunidad de aparecer en las etapas iniciales del funnel de compra, cuando el usuario todavía está investigando y explorando posibilidades. La IA puede predecir mejor la intención, permitiendo a los anunciantes ser parte de esa conversación.
- Convertirse en el siguiente paso lógico: Una vez que la intención de compra del usuario se vuelve clara, el anuncio debe ser el «siguiente paso» natural. Por ejemplo, si un usuario pregunta por «las mejores zapatillas para correr», se integrará el anuncio de una marca de calzado deportivo como una opción relevante para la compra.
- Conectar con nuevas intenciones no exploradas: La IA de Google es capaz de detectar y predecir intenciones que antes eran imperceptibles en las búsquedas tradicionales. Esto abre la puerta a nuevas oportunidades para las marcas de conectar con consumidores en momentos de la verdad inesperados.
Los consejos de Google para hacer (buena) publicidad en AI Mode
Aunque el AI Mode aún no está activo en España, está claro que llegará, más pronto que tarde. Por eso es clave que todo el ecosistema se empiece a preparar para el cambio de paradigma que supondrá.
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En este contexto, las recomendaciones de Google se centran en la automatización y la calidad de los datos. Así, para la compañía, el uso de concordancia amplia en las campañas de búsqueda y la adopción de Performance Max son fundamentales. Estas herramientas permiten que los algoritmos de Google encuentren a la audiencia adecuada sin depender de palabras clave exactas, un enfoque que será aún más relevante en un entorno de búsqueda conversacional.
Además, Google hace hincapié en la importancia de optimizar el feed de productos y explica que para los retailers, la «higiene del feed» es crítica. Un feed de productos completo, actualizado y de alta calidad es esencial para que los anuncios de Shopping se muestren de manera efectiva en las respuestas de la IA.
Imagen: Google
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