El marketing digital está experimentando una transformación radical. Con la desaparición inminente de las cookies de terceros y la creciente influencia de la inteligencia artificial, los métodos tradicionales de medición han quedado obsoletos. Sin embargo, esto no significa que las empresas deban ir a la deriva; por el contrario, es una oportunidad para adaptarse a nuevas formas de trabajar con los datos y optimizar el rendimiento. En este contexto, el próximo webinar en español de Usercentrics, titulado «De los datos a las decisiones: el futuro de la medición en marketing», promete ser una sesión clave para entender cómo abordar estos retos y cómo Google y Usercentrics están liderando el camino con herramientas y enfoques innovadores.
Cambios en la medición: cómo adaptarse a la nueva era de los datos
El evento, que se celebrará el 24 de junio de 2025 a las 15:00 (CEST), contará con la participación de expertos en la materia, como Lorena Roque Masi de Google y Daniel Zacarias de Usercentrics. Juntos, explorarán cómo el marketing digital está evolucionando con la desaparición de las cookies de terceros y cómo las nuevas metodologías, como el modelado de mezcla de medios y la incrementalidad, ofrecen nuevas formas de analizar lo que realmente funciona en una campaña.
Uno de los temas fundamentales será el futuro de la atribución, un aspecto clave para las empresas que buscan entender cómo sus esfuerzos de marketing contribuyen al éxito de sus objetivos. La atribución es un reto importante para las marcas, especialmente en un entorno sin cookies, pero este webinar proporcionará información sobre cómo aprovechar estos cambios y adoptar modelos de medición más inteligentes. Además, los asistentes aprenderán por qué los datos propios no solo son una ventaja competitiva, sino una necesidad para garantizar tanto el rendimiento como la privacidad de los usuarios.
El Server-Side Tagging como clave para una medición fiable y conforme a la ley
Otro tema clave que se abordará en el evento es el uso del Server-Side Tagging, una tecnología que permite a las empresas obtener mediciones más precisas y fiables mientras aseguran el cumplimiento con las normativas de privacidad y protección de datos. Esta herramienta es esencial para las empresas que buscan adaptar sus estrategias de marketing a un entorno más regulado, garantizando al mismo tiempo que los datos se recojan de forma legal y ética.
Con estos avances, el objetivo de este webinar es ayudar a los profesionales del marketing a elaborar un plan de medición robusto que no solo sea efectivo en el corto plazo, sino que también esté preparado para el futuro del marketing digital.
Ponentes expertos en el campo de la medición y la privacidad de los datos
El evento contará con la participación de expertos como Lorena Roque Masi, Ads Privacy Lead en Google España y Portugal, quien tiene una amplia experiencia en el ámbito del marketing digital y la privacidad de los datos. María Dolores Gil Franco, Measurement Specialist en Google, aportará su experiencia en analítica avanzada, ayudando a las empresas a utilizar los datos como una ventaja competitiva. Finalmente, Daniel Zacarias, Senior Product Manager en Usercentrics, presentará el nuevo producto Server-Side Tagging, que está revolucionando la forma en que las empresas recopilan y gestionan los datos.
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Conclusión: una oportunidad para avanzar con confianza y claridad
Este webinar es una excelente oportunidad para que los profesionales del marketing se anticipen a los cambios y adopten nuevas herramientas y enfoques para optimizar sus estrategias. Con Google y Usercentrics como aliados, los asistentes aprenderán a transformar los datos en decisiones informadas, adaptándose a los retos actuales de la medición y la privacidad.
Si eres responsable de los resultados de marketing, datos o decisiones estratégicas, este evento es muy tentador para estar al día y tomar las riendas del futuro de la medición en marketing.
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