«El SEO ha muerto». Seguro que lo has oído antes. Pero si algo nos ha enseñado el marketing digital es que el SEO no desaparece: se reinventa. Y en 2025, lo hace de la mano de los grandes modelos de lenguaje como ChatGPT o Gemini. ¿El resultado? Un SEO más semántico, estratégico y enfocado en aportar valor real.
Nueva forma de buscar, nuevo SEO
Con la llegada de los LLMs, ha surgido una nueva manera de entender las búsquedas. Ya no se trata solo de estar en la primera página de Google. Ahora también hay que competir por aparecer en las respuestas generadas por IA. El usuario ya no navega: pregunta. Y espera respuestas claras, útiles y directas.
¿Qué aportan los LLMs al marketing digital?
Modelos como ChatGPT (OpenAI) y Gemini (Google) están revolucionando la experiencia de búsqueda:
- El usuario escribe una consulta.
- La IA responde directamente, sin necesidad de visitar webs.
- El contenido se vuelve aún más relevante, estructurado y útil.
No es el fin del SEO. Es una evolución que exige contenidos mejor pensados, más útiles y con más intención. Por eso, entender cómo funcionan estos modelos es clave para adaptar nuestras estrategias y adaptarlas a las nuevas formas de compra virtual que llegarán próximamente.
ChatGPT vs Gemini: ¿con cuál te quedas?
Cada herramienta tiene su enfoque, y saber diferenciarlas te permitirá decidir cómo optimizar tu presencia digital.
ChatGPT:
- Trabaja con datos entrenados + resultados de Bing si tiene navegación activa.
- Usa lenguaje natural, cita fuentes cuando se le pide.
- Premia contenido claro, estructurado y con autoridad.
- Integra plugins (Zapier, etc.) y API para flujos personalizados.
Tips: Ayúdate de Bing Webmaster Tools para indexar tu web.
Gemini:
- Integrado en Google Search mediante AI Overviews.
- Funciona con contenido en tiempo real.
- Busca utilidad y rapidez en la respuesta.
- Se conecta de forma nativa con Gmail, Drive, YouTube y más. Ideal para empresas que trabajan con Google Workspace.
Tips: Ayúdate de Google Search Console para indexar tu web.
Ambos exigen contenido útil, bien estructurado y accesible (rastreable).
¿Cómo aparecer en ChatGPT?
Aunque no puedes entrenarlo directamente con tu web, sí puedes influir en su visibilidad si cumples con algunos principios SEO:
- SEO técnico impecable (para que Bing te rastree).
- Contenido claro, útil y bien estructurado (contenido optimizado)
- Autoridad y coherencia temática (enlazado interno).
- Buenas menciones en webs relevantes (Link Building)
- Cumplir con estos requisitos aumenta tus posibilidades de que ChatGPT te incluya como fuente relevante.
¿Y en Gemini y AI Overviews de Google?
Google ha sido claro: no necesitas hacer cambios radicales, pero sí mantener una estrategia SEO de calidad.
Para lograrlo:
- Asegúrate de tener buen posicionamiento previo.
- Crea contenido útil, claro y bien estructurado.
- Usa correctamente los H1, H2 y párrafos temáticos.
- Responde de forma directa a la intención de búsqueda.
Consejo: usa datos estructurados, imágenes, vídeos y mejora la experiencia de usuario. No hay magia: hay SEO bien hecho.
¿Cómo funciona la IA en los resultados de búsqueda?
Para entender mejor cómo puedes aparecer en los resultados generados por IA, es clave conocer su lógica:
- Google lanza múltiples búsquedas relacionadas para componer una respuesta generativa.
- Muestra enlaces útiles dentro de esa vista.
- El modo IA aparece cuando se necesita razonamiento o comparación.
Ejemplo práctico:
Como se puede ver en la imagen a continuación, cuando buscas algo en Google, las respuestas generadas por IA pueden aparecer directamente en la parte superior de la página, eliminando la necesidad de que los usuarios hagan clic en varias webs para encontrar lo que necesitan.
¿Y cómo se mide esto? En Search Console
- Clics: si el usuario pincha en un enlace.
- Impresiones: si el enlace se muestra en la vista.
- Posición: todos los enlaces dentro del resumen comparten una posición única.
Es decir, sí se puede medir. Solo hay que saber cómo interpretar los datos.
Nota: Search Console no incluye datos de los experimentos de Search Labs, ya que estos experimentos aún están en desarrollo.
Por el momento, el «Modo IA» solo está disponible en inglés y en EE.UU. Desde herramientas como Semrush, puedes valorar si tu tráfico proviene de AI Overviews.
BONUS DESCARGABLE: ¿Quieres saber si tu web está preparada para destacar en los resultados generados por IA?
Solicita tu informe gratuito por correo o videollamada y te damos la respuesta personalizada: “¿Está tu web preparada para el SEO generativo?”
Incluye:
- Mini autoevaluación para revisar tu posicionamiento actual.
- Checklist de ajustes recomendados (técnicos y de contenido).
- Status de visibilidad y tráfico en AI Overviews.
¿Puedes pedirle a Google que use tu contenido para entrenar a la IA??
Sí. Google te da la opción de invitar a su sistema de IA a usar tu contenido como fuente para futuras respuestas. Para ello, puedes indicarlo en el archivo robots.txt con el sistema Google-Extended:
user-agent: Google-Extended
disallow:
Analogía para clarificar ofrecida por Gemini
Imagina que Google está construyendo una biblioteca gigantesca para que su IA (el «bibliotecario») pueda responder preguntas.
- El rastreador normal de Google (Googlebot) se asegura de que tus libros (tu web) estén en el catálogo general para que la gente pueda encontrarlos (la Búsqueda de Google).
- Google-Extended es una invitación especial para que tus libros no solo estén en el catálogo, sino que sean leídos y estudiados a fondo por el bibliotecario (Gemini) para que se conviertan en parte de su propio conocimiento experto.
Si no aceptas la invitación, el bibliotecario sabe que tu libro existe (por el catálogo), pero no sabe lo que dice. Si la aceptas, el bibliotecario habrá estudiado tu libro y será mucho más probable que lo recomiende y use su contenido para responder preguntas complejas.
Tú decides.
Estrategia de visibilidad en AI Overview (Google): paso a paso
Una de las mejores formas de sacar partido a los LLMs es seguir una metodología clara. Esta guía en cuatro pasos te puede ayudar:
- Identifica keywords donde ya posicionas (top 10).
- Búscalas en Google y observa si hay AI Overview.
- Mejora tu contenido:
- Simplifica.
- Usa sinónimos.
- Añade ejemplos.
- Actualiza, reindexa y monitoriza.
Este enfoque te permite afinar tus textos para destacar también en los resultados generativos.
- Cómo hacer SEO para AI Overviews y AI Mode, según Google
- 8 claves sobre el impacto de las AI Overviews en las búsquedas online
- Las AI Overviews de Google están haciendo caer un 50% el CTR en orgánico
¿Qué oportunidades ofrece todo esto?
Los LLMs no solo transforman el SEO: también abren nuevas vías para el branding y la autoridad digital:
- Branding sin clic: tu marca puede aparecer sin que el usuario entre.
- Reputación mejorada: si la IA te menciona, ganas autoridad.
- Validación automática: si la IA confía en ti, los usuarios también.
Nueva métrica: sentimiento de marca en resultados IA
Y hay más: la IA también genera un tono alrededor de tu marca. Aparece una nueva métrica clave:
- ¿Hablan bien de ti?
- ¿Mencionan tus puntos fuertes o débiles?
- ¿Eres ejemplo a seguir o de lo que no hacer?
El reto ya no es solo aparecer. Es aparecer con buen tono, contexto y utilidad.
¿Y si conviertes a los LLMs en asistentes personalizados?
Más allá de los resultados de búsqueda, puedes usar los LLMs como asistentes internos. Por ejemplo, los GPTs personalizados son una herramienta poderosa para automatizar tareas.
Con base en mi experiencia práctica con GPT y el aporte de grandes divulgadores, he desarrollado estrategias propias que mejoran la precisión y utilidad de las respuestas, validadas en proyectos reales.
1. Instrucciones directas, sin ambigüedad
Evito el lenguaje opcional o difuso. En su lugar, formulo órdenes claras y estructuradas:
- ❌ “¿Podrías explicarlo?”
- ✅ “Explica este concepto con precisión técnica, en menos de 300 palabras.”
Resultado: mayor precisión, menor dispersión en la respuesta.
2. División de tareas complejas en subtareas
Descomponer los problemas mejora la calidad del razonamiento:
- “Primero, resume los datos relevantes.”
- “Luego, genera un análisis de impacto.”
- “Finalmente, plantea recomendaciones.”
Ventaja: respuestas más estructuradas y profundas.
3. Definición del perfil del destinatario
Siempre específico el nivel del lector:
- ✅ “Redacta esto para un comité directivo sin conocimientos técnicos.”
Impacto: tono y terminología ajustados al contexto real de uso.
4. Uso de ejemplos guía
Proporcionar un ejemplo o patrón esperado reduce desviaciones:
- ✅ “Sigue este formato: Introducción, Desarrollo, Conclusión.”
5. Uso de incentivos simbólicos: “Te doy 2000 € si lo haces bien”
Una técnica sorprendentemente efectiva ha sido incluir frases como:
“Si haces bien esta tarea, recibirás una propina de 2000 € por la calidad de tu respuesta.”
Aunque el modelo no “entiende” el dinero, esta instrucción mejora la calidad del output. Activa una lógica interna que da prioridad al rigor, detalle y estructura, como si realmente existiera una evaluación o compensación (explica Jon Fernández, divulgador de IA).
Qué hacer desde hoy si trabajas en marketing
Para terminar, aquí tienes una hoja de ruta clara para empezar a integrar IA en tu estrategia SEO:
- Refuerza tu SEO técnico y semántico.
- Escribe para IA: útil, claro y directo.
- Mide más allá del clic: presencia + reputación.
- Empieza a crear tus propios GPTs.
Y recuerda: la IA puede alucinar. Supervisa con criterio humano.
¿Qué más aporta una agencia experta en IA aplicada al marketing?
- Estrategias de contenido adaptadas a buscadores y LLMs: No solo SEO tradicional, sino contenido optimizado para aparecer en resúmenes generativos de herramientas como Google o ChatGPT.
- Ahorro en herramientas y licencias: Muchas tareas que antes requerían varias plataformas, ahora se integran en soluciones unificadas, reduciendo costes y complejidad técnica.
- Capacitación y transferencia de conocimiento: No solo implementan soluciones, sino que enseñan a tus equipos a integrarlas en su día a día.
- Prototipado rápido de asistentes personalizados: Desde GPTs internos para empleados, hasta asistentes conversacionales para clientes, diseñados a medida de tu negocio.
- Análisis y reporting inteligente: Automatización de informes de campaña, insights de rendimiento y recomendaciones accionables generadas por IA.
- Automatizaciones: Ahorra tiempo en tareas repetitivas conectando herramientas de programación con la IA.
En resumen
Contratar una agencia de marketing digital, como Bilnea, que sabe aplicar la IA de forma práctica no es un gasto, es una inversión estratégica. No solo mejora tus campañas, sino que transforma la forma en que tu empresa opera, responde, escala e innova. ¿Listo para optimizar tu contenido y liderar en la era de la IA? La partida no ha terminado. Acaba de ponerse interesante.
Si te interesa profundizar más en cómo los modelos de lenguaje están cambiando el panorama del SEO, te recomiendo seguir la página de Bilnea en LinkedIn. Allí estamos empezando a compartir contenidos en formato vídeo con tips prácticos y consejos SEO para que puedas estar siempre un paso adelante. No te pierdas nuestras actualizaciones, donde encontrarás estrategias, novedades y casos reales que te ayudarán a optimizar tu web y adaptarte a los nuevos desafíos del SEO generativo.
[…]
La entrada ChatGPT, Gemini y el resto de LLMs no mataron al SEO… lo volvieron más inteligente se publicó primero en M4C NET.
