El informe mensual de InfoAdex revela que en abril de 2025 la inversión publicitaria en España alcanzó los 459,6 millones de euros, experimentando un descenso del 7,4% respecto al mismo mes de 2024, cuando se registraron 496,4 millones.
Este análisis aplica la nueva metodología que Indoafex adoptó en su informe relativo al primer trimestre de 2025, la cual distingue entre la inversión en medios digitales y no digitales, proporcionando una visión detallada que permite entender la evolución del mercado publicitario en un contexto cada vez más digitalizado.
Televisión, el mayor medio en términos de inversión y también el que más cae
Televisión sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión, aunque con un descenso notable del 17,8%, acumulando 133,7 millones de euros. Si desglosamos sus resultados, observamos que la inversión publicitaría relativa al segmento digital de la Televisión creció levemente, pasando de 17,5 millones de euros a 17,7 millones. Mientras que la inversión catalogada como no digital cayó de los 145,1 millones de euros a 116 millones.
A este medio le siguen Redes Sociales, con una inversión de 66,7 millones y una ligera caída del 3,2%, y Search que registra 65,8 millones (-1,7%). Estos datos reflejan una ligera contracción generalizada en los canales digitales con mayor peso en la publicidad, lo que puede interpretarse como un ajuste del sector frente a cambios en hábitos de consumo y en las estrategias de marketing.
Solo Otros Websites, Exterior y Revistas presentan una evolución positiva
En cuarto lugar, los Diarios y Dominicales caen un 7,9% con una inversión de 52 millones, mientras que el medio Otros Websites muestra un crecimiento sólido del 7,3% (el mayor de todo el grupo) alcanzando los 47 millones de euros, superando a Radio + Audio digital, que desciende un 7,0% hasta los 46,9 millones.
Por su parte, Exterior aumenta su inversión un 1,1% llegando a los 28,7 millones, y Revistas crece levemente un 0,4% con 17,6 millones. Finalmente, Cine, el medio con menor inversión, sufre un descenso significativo del 11,3%, situándose en 1,2 millones.
Este panorama evidencia que, aunque la inversión global disminuye, hay nichos y soportes que mantienen o incrementan su atractivo, mostrando oportunidades para diversificar campañas publicitarias fuera del entorno estrictamente digital o televisivo.
Foto: GPT-4o
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