Mes tras mes, evento tras evento, las empresas españolas nos recuerdan que existe (mucha) vida en nuestro eCommerce más allá de Madrid y Barcelona. Ya te hemos hablado de casos como los de Alicante o Málaga, con ecosistemas vibrantes y llenos de vida. Ahora, le ha tocado a Zaragoza el turno para reivindicar su posición.
Hace unos días, el Palacio de Congresos de Zaragoza volvió a demostrar que Aragón es actualmente un referente nacional en transformación digital en Europa. Durante tres jornadas intensas (del 14 al 16 de abril), The Wave 2026 ha congregado a los líderes que están redefiniendo las reglas del juego tecnológico.
El factor humano detrás de la IA
Uno de los momentos clave de la primera jornada tuvo lugar en el escenario principal. Bajo el título de “eCommerce 2.0 y la revolución del comercio digital”, más de 1.400 personas pudieron ser testigos de un debate estratégico sobre la escalabilidad y el crecimiento sostenible.
En la mesa, participaron profesionales de amplia trayectoria en el sector, como Daniel Puértolas (CEO & CoFounder de Numéricco), Blas Segarra (Shopify), Verónica Olivares (Sepiia) y Víctor Font (Olistic). La conclusión fue unánime: en un entorno donde las expectativas del cliente son máximas, la competitividad ya no depende solo de la tecnología, sino de la capacidad de unir branding y estrategia para construir negocios rentables y experiencias de marca personalizadas.
«Una persona, con criterio y apoyándose en IA, puede llevar un proyecto prácticamente de principio a fin», destacó Verónica Olivares, aunque subrayó que la herramienta por sí sola no aporta valor si no se sabe dónde aplicarla. Por su parte, Puértolas incidió en que el verdadero reto actual no es tecnológico, sino cultural, señalando que la IA ya optimiza el día a día del comercio electrónico “sin hacer ruido” a través de la predicción de demanda, la automatización de campañas y la personalización.
Del Vibe Coding al impacto empresarial
Pero la participación de Numéricco no se limitó al debate estratégico. En el espacio Expo Horizon, la parte técnica cobró protagonismo de la mano de Alberto Portolés, CTO & CoFounder de la boutique digital.
En ese entorno, rodeado de profesionales interesados por las nuevos desarrollos generados por la IA, Portolés presentó la ponencia “Vibe Coding en acción: la nueva era del desarrollo”, donde a través de ejemplos reales expuso cómo la inteligencia artificial ha pasado a ser un estándar metodológico. Según explicó, esta nueva forma de trabajar permite integrar el desarrollo ágil con la estrategia de negocio, logrando reducir los tiempos de iteración y mejorando la precisión en las soluciones tecnológicas.
Un ecosistema en expansión
En cualquier caso, The Wave 2026 no solo fue un escaparate para marcas locales, sino un punto de encuentro para gigantes globales. Tras el éxito de las sesiones lideradas por Numéricco, el evento continuó su despliegue con la presencia de referentes como Vicio, Glovo, Shein, Adidas, Porsche AG y YouTube, además de voces influyentes como las del conocido influencer Jordi Wild o José María Álvarez-Pallete, ex CEO de Telefónica.
Con el cierre de esta tercera edición, queda claro que el éxito de la transformación digital en 2026 ya no se mide por la cantidad de tecnología acumulada, sino por la capacidad de las empresas para utilizarla como palanca de valor real.
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