El tráfico que ChatGPT refiere hacia webs externas está muy concentrado: el 30% de todas las referencias se dirige a apenas diez dominios, con Google dominando de forma absoluta al acaparar el 21.6% del tráfico total. Según datos recientes de la herramienta SEO Semrush, el resto de ese selecto grupo lo componen grandes plataformas con audiencias masivas, como YouTube, Github, Amazon o Facebook. Esta concentración se ha mantenido estable desde finales de 2024, consolidando un hábito donde la visibilidad se disputa cada vez entre menos actores.
Para obtener estos datos, Semrush analizó más de mil millones de líneas de datos procedentes de clics de usuarios de EE.UU. a través de dispositivos móviles y de escritorio desde octubre de 2024 hasta febrero de 2026. El objetivo era aprender cómo interactúan las personas con ChatGPT y cómo ChatGPT dirige el tráfico a través de la web.
Entre las conclusiones obtenidas, destaca que la naturaleza de la búsqueda web dentro de la IA está cambiando. Mientras que a finales de 2024 casi la mitad de las consultas a ChatGPT activaban una búsqueda en la web, hoy esa cifra ha descendido al 34,5%, algo que se asocia con las constantes actualizaciones de los modelos de OpenAI, que ahora parecen recurrir con menos frecuencia a la web. ¿Una explicación lógica? Una parte creciente de las respuestas se resuelven sin salir de ChatGPT, reduciendo el volumen de clics hacia webs externas y cambiando el papel del tráfico orgánico.
Es importante recordar que el corte de entrenamiento de ChatGPT se sitúa en junio de 2024, por lo que la búsqueda web se dispara con más probabilidad ante eventos recientes, solicitudes explícitas de fuentes o cuando el modelo detecta incertidumbre. Tal y como explican los autores del estudio “las consultas sobre eventos recientes, como “¿quién ganó las Finales de la NBA en 2025?”, requieren una búsqueda web para obtener respuesta. Cuando le preguntas a ChatGPT sobre eventos recientes, se activa la búsqueda. Cuando le preguntas a ChatGPT algo que se podía responder de la misma manera hace dos años, ChatGPT recurre a la información que ya posee”.
¿Cómo se activa la búsqueda online en ChatGPT?
Uno de los cambios más disruptivos para el SEO tradicional es la evolución de los prompts que utilizamos para comunicarnos con la herramienta. La mayoría de las interacciones en ChatGPT no guardan relación con las palabras clave que solemos tener en mente cuando hacemos SEO. Entre el 65% y el 85% de las consultas son complejas, conversacionales y específicas, orientadas a la resolución de problemas reales en lugar de términos de búsqueda simples.
En cualquier caso, “Una búsqueda tradicional en Google podría ser “mejor software de gestión de proyectos”, mientras que el equivalente en ChatGPT podría ser “Gestiono un equipo de ingeniería remoto de 12 personas y constantemente incumplimos los plazos de los sprints. ¿Qué debería cambiar en nuestras reuniones semanales de seguimiento?””, explican desde Semrush.
Sin embargo, el lenguaje de búsqueda tradicional está ganando terreno, aunque en las consultas de tipo transaccional y navegacional, duplicando su presencia en el último año. Algo lógico si pensamos en cómo actuamos en estos casos, cuando queremos llegar a una web (“Google Maps”) o hacer una compra de la que ya tenemos información previa (“Zapatillas nike correr hombre blancas”).
Los prompts más utilizados en ChatGPT
Y ahora llegamos a la parte más curiosa del estudio, la que se centra en los prompts más utilizados, que traduciremos al español para facilitar su comprensión (recuerda que los datos del estudio están tomados en Estados Unidos, mayoritariamente en inglés).
Así, según Semrush, la frase “Descríbeme basándote en todas nuestras conversaciones, ¡que sea pegadiza!” fue solicitada más de 21.000 veces por más de 21.000 usuarios únicos, cinco veces más que “hola” (en español en el original) y 7 veces más que “hello”, que son las siguientes consultas más comunes. El resto de la lista de los prompts más utilizados incluye términos de navegación directa hacia servicios de Google (“Google”, “Gmail”, “Google Maps”) y tareas creativas o prácticas, como organizar una barbacoa (“Escribe un texto invitando a mis vecinos a una barbacoa”), crear vídeos para YouTube (“¡Creemos un vídeo corto para YouTube!”), ayuda para entretener a los niños (“Dame ideas sobre qué hacer con los dibujos de mis hijos”) o generar imágenes de ciudades futuristas.
En cualquier caso, es importante que tengas en cuenta que algunos de estos casos, como el de la invitación a la barbacoa o el de la descripción del usuario eran sugerencias preinstaladas en la página de inicio de ChatGPT-4o mini, lo que explica su uso a gran escala.
Como señala Eli Goodman de Semrush, no estamos ante la canibalización del buscador, sino ante su expansión. La IA está agregando una capa de complejidad donde el contenido debe ser capaz de alimentar tanto la necesidad de respuestas directas del modelo como el tráfico dirigido a marcas específicas, obligando a los marketers a tratar la búsqueda de IA y el SEO tradicional como canales distintos pero profundamente relacionados que deben coexistir en cualquier estrategia de contenidos.
Este cambio obliga a replantear el SEO tradicional. No solo se trata de posicionar en buscadores, sino de convertirse en una fuente fiable para los modelos de IA, capaces de responder directamente a las necesidades del usuario. Y sobre cómo lograrlo, ya te hemos hablado en artículos anteriores 😉
Imagen: Gemini
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