La red social que rompió esquemas con su apuesta por la autenticidad está en pleno proceso de transformación. Tras ser adquirida por el gigante del gaming Voodoo en 2024 , BeReal inicia una nueva etapa estratégica en mercados clave como España. Hemos hablado con Patricia Ramírez, Country Sales Lead de la plataforma, quien nos desgrana cómo planean conquistar a las marcas sin perder su esencia “anti-postureo”.
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De China a la dirección de BeReal en España
La trayectoria de Patricia Ramírez explica bien por qué está hoy al frente de este reto. Con experiencia en Microsoft (China), y habiendo liderado la apertura de mercado en España para Xiaomi y Realme , Patricia aterrizó en BeReal tras cuatro años en el equipo de Tech y Telco de TikTok.
Su cambio de visión llegó con la maternidad, buscando plataformas con valores más alineados a la salud mental y la ética digital. “BeReal me encajó mucho por el cuidado de la salud mental, el no algoritmo y la ausencia de inteligencia artificial“, explica.
Frente al agotamiento de los usuarios por buscar la foto perfecta —un 73% afirma estar cansado de los filtros según datos de Deloitte citados por Patricia—, BeReal presenta cifras de fidelización envidiables:
- Seguridad: El 80% de sus usuarios considera que es la plataforma más segura para publicar.
- Engagement: El 70% de los usuarios publica diariamente.
- Fidelidad: En España, la media es de 50 amigos por usuario y un consumo de 30 minutos diarios.
El reto del relanzamiento
El gran objetivo de esta nueva etapa es la monetización sostenible.
BeReal no busca un crecimiento a cualquier precio, sino integrar a las marcas en un ecosistema donde el usuario no se sienta invadido. Para ello, la plataforma apuesta por:
- Publicidad nativa: Contenidos generados por los propios empleados de las marcas o formatos que huyen de la superproducción.
- Cero IA: Un rechazo frontal a los contenidos generados por inteligencia artificial para garantizar la veracidad.
- Sin scroll infinito: La app mantiene su filosofía de “hacer el check” y desconectar, evitando la adicción digital.
“A BeReal vienes a ver contenido real de tu círculo más cercano y a saber que estás en un entorno protegido”, afirma Patricia. Con un equipo en España en plena expansión , BeReal se prepara para reforzar su presencia en universidades y entornos donde la Generación Z —su target principal (el 80% de sus usuarios tiene menos de 34 años) — demanda una alternativa honesta a las redes sociales tradicionales. BeReal se presenta como el altavoz para quienes buscan conectar de forma orgánica, sin filtros y con una transparencia que el algoritmo de otras plataformas ha diluido.
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La entrada Así quiere BeReal recuperar el lado social de las redes, con Patricia Ramírez se publicó primero en Marketing4eCommerce.
