Google ha comunicado que los datos de impresiones en Search Console que ves para tu web son, probablemente, erróneos.
Así, la compañía explica que “un error de registro” impide que Search Console registre con precisión las impresiones a partir del 13 de mayo de 2025. Evidentemente, esto es un problema. Hablamos de prácticamente un año de datos de la herramienta de referencia para millones de usuarios de todo el mundo, que utilizan sus servicios para conocer el estado general de su web.
Como suele hacer Google en estos casos, ha sido desconcertantemente breve y poco descriptiva en su explicación, limitándose a decir que el problema detectado “se resolverá en las próximas semanas” y que es probable que una vez resuelto, tus datos de impresiones para este período bajen (“es posible que observe una disminución en las impresiones en el informe de rendimiento de Search Console”). Eso sí, Google asegura que los clics y otras métricas no se vieron afectados por el error, que solo afectó al registro de datos.
El gran problema de la coherencia de las series de datos
Como decíamos, este es un gran problema para todos los que trabajamos con los datos de Search Console, y no es la primera vez que Google avisa de problemas o cambios relevantes en la forma de contabilizar impresiones y otros parámetros, algo que desconcierta a todos los que la utilizamos.
El año pasado, sin ir más lejos, vivimos uno de los más llamativos, cuando Google decidió eliminar un atajo muy útil para algunas de las principales herramientas SEO del mercado, algo que derivó en una menor actividad de los bots de estas herramientas y, como derivada, una caída drástica en el número de impresiones, alterando la coherencia de toda la serie histórica. De hecho, si consultas tu Search Console, probablemente descubrirás una caída en las impresiones desde el sábado 13 de septiembre.
Google no ha explicado lo que hará cuando haya aplicado la solución en la que está trabajando, pero presumiblemente, el cambio se aplicará a futuro, no de forma retroactiva. Esto quiere decir que la serie histórica de las impresiones desde mayo de 2025 se mantendrá como está, pero verás un bajón (no sabemos de qué magnitud) en tus datos a partir del momento en el que se solucione. Tenlo en cuenta para poder explicar este cambio en la tendencia a tus superiores (si es que gestionas el SEO de tu empresa) o a tus clientes (si es que trabajas en una agencia SEO).
Este anuncio de Google llega en plena core update, uno de los momentos de más incertidumbre para cualquier especialista SEO. Veremos cómo impacta este nuevo ajuste en los datos de impresiones de este último año.
Imagen: Gemini
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