Como cada mes, Infoadex ha publicado su informe sobre el estado de la inversión publicitaria en España. Y, por primera vez en muchos meses, los resultados son buenos, muy buenos.
Antes de analizar los datos del mes de febrero, recordemos de dónde venimos: según la misma InfoAdex, durante 2025 la inversión publicitaria en España cayó un 2,6% interanual, hasta los 12.745,4 millones de euros, confirmando la tónica que la misma fuente fue adelantando mes a mes en el último año. Sin embargo, 2026 empezó con otro semblante, y en enero ya vimos una recuperación: un crecimiento interanual del 3,2% basado, como no, en el auge de los soportes digitales.
Ahora, el balance de febrero confirma que el año ha empezado con buen pie. Así, la inversión publicitaria creció un 6,4% interanual, con el área de websites (que excluye a las webs de los grandes medios de comunicación no nativos digitales) y redes sociales como grandes motores del crecimiento, junto con una televisión que parece recuperar sus constantes vitales de forma sorprendente.
Los soportes digitales consolidan su dominio
Con estos datos a la vista, el sector digital consolida su poder en el panorama publicitario, representando un 56,14% del total de 428,9 millones de euros invertidos, más de medio punto por encima del global de 2025. En conjunto, las partidas de digital crecen un 13,2% respecto al mismo periodo del año anterior, mientas que las de “no digital” caen un 1%.
En concreto, el área de Search (67,7 millones de euros, +7,9%) y Redes Sociales (62,5 millones de euros, +12,5%) suponen ya el 53% del presupuesto invertido en digital, y los crecimientos obtenidos apuntan a que esta tendencia se consolidará en próximos meses. Como decíamos, la inversión en websites destaca sobremanera, con un 17,6% de incremento anual, rozando los 30 millones de euros.
Por lo demás, incluso la televisión, que en 2025 vio cómo la inversión recibida se reducía en un 4,4%, vuelve a crecer (+4,2%), en un contexto en el que cada vez el área digital tiene más peso. Así, uno de cada cinco euros invertidos en publicidad televisiva ya se destina al área digital.
La que no da muestras de recuperación es la partida de Cine, último medio por volumen de inversión, que experimenta un descenso del 26% respecto al mismo periodo del año anterior, y se sitúa en 1,1 millones de euros de inversión publicitaria.
Imagen: Gemini
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