TikTok ha presentado tres nuevas soluciones publicitarias para ayudar a los anunciantes a conectar con sus comunidades en la plataforma. La primera de estas funciones se llama Logo Takeover y se enfoca en captar la atención de los usuarios y usuarias en el instante en que abren la red social. Por su parte, las otras dos, Prime Time y Top Reach, buscan maximizar el impacto de las campañas.
Refuerza tu marca e impacta con Logo Takeover
Uno de los mayores momentos de atención y predisposición a consumir contenido es ese instante en el que el usuario o usuaria decide abrir una red social. Pues bien, TikTok ha lanzado Logo Takeover, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas hacer co-branding con ella en el momento en que se presenta el logo de TikTok al acceder a la red social.
De este modo, Logo Takeover garantiza una primera impresión impactante y precisa para los anunciantes, aprovechando el momento exacto en que su público abre TikTok. Así mismo, el presentarse de forma conjunta con la propia red social refuerza la credibilidad y relevancia de la marca ante su comunidad.
TikTok ha destacado el caso de Warner Brothers, que ya probó Logo Takeover para promocionar el lanzamiento del tráiler de Supergirl y llegar a una audiencia interesada en su sector que incluía personas que acuden con frecuencia a las salas de cine, entusiastas del cine y fans de los cómics. Gracias a esta campaña de Supergirl en TikTok, Warner Brothers registró un aumento de dos dígitos tanto en el reconocimiento de marca como en la intención de compra.
Dana Nussbaum, codirectora de Marketing Cinematográfico Global de Warner Bros, explica: «Los cinéfilos están en TikTok y, mientras generamos expectación antes del lanzamiento de Supergirl, que llegará a los cines este junio, estamos buscando formas creativas de interactuar directamente con el público. Estamos encantados de ser los primeros en tener éxito con la herramienta Logo Takeover de TikTok y esperamos continuar nuestra asociación».
Cuenta historias de marca y amplia el alcance con Prime Time
La segunda gran novedad publicitaria presentada por TikTok es su formato publicitario secuencial Prime Time. Las marcas que seleccionen esta opción podrán mostrar hasta tres anuncios secuenciales en momentos clave (un evento en directo, periodos de alta interacción, etc.) en un intervalo de tiempo de 15 minutos. De esta forma, los anunciantes pueden contar una historia de marca continua durante los periodos de mayor actividad para lograr el máximo impacto.
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TopReach fusiona las herramientas TopView y TopFeed
Por último, TikTok ha anunciado la combinación de TopView y TopFeed, dos ubicaciones de alta visibilidad ya existentes, en una única herramienta: TopReach. El objetivo de esta fusión es facilitar a las marcas lograr el máximo alcance posible en un solo día.
- TopView: el primer espacio publicitario que se muestra a los usuarios y usuarias al abrir TikTok.
- TopFeed: el primer espacio publicitario que aparece en el Feed “Para ti” de TikTok.
Descúbrelo. Enamórate. Quiérelo.: el nuevo posicionamiento de la unidad de soluciones de negocio de TikTok
Sumado a esto, la famosa red social china también ha aprovechado para presentar el nuevo posicionamiento de marca de su unidad de soluciones de negocio. Bajo el lema “Descúbrelo. Enamórate. Quiérelo.”, TikTok enfatiza el hecho de que su plataforma se ha convertido en un espacio al que la gente acude para descubrir novedades, interactuar con lo que le gusta y participar en lo que le importa.
Según datos de la compañía, actualmente, más de 200 millones de personas en Europa (25 millones de ellas en España) acuden a TikTok para descubrir, experimentar y participar en momentos culturales relevantes. Y, en 2025, cada día se realizaron miles de millones de búsquedas en la plataforma, lo que supone un aumento de más del 40 % respecto al año anterior. Una realidad que la convierte en un escaparate valioso en el que las marcan pueden crear, crecer y obtener resultados reales.
Así mismo, la red social explica que este nuevo posicionamiento también refleja como TikTok se pone al servicio de marcas de todos los tamaños; su faceta como plataforma que reúne herramientas creativas para crear contenido y soluciones basadas en IA con las que los anunciantes pueden optimizar el rendimiento y medir el impacto real.
Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions en TikTok, afirma: «TikTok es el lugar al que acude la gente para ver de qué está hablando todo el mundo en ese momento. Los grandes momentos culturales aparecen primero en TikTok, pero también lo hacen las cosas cotidianas que la gente comparte entre sí. Esto significa que las marcas no interrumpen a la gente, sino que se unen a la conversación.
Lo que hace diferente a TikTok es que los anuncios viven dentro del contenido y los productos que la gente ya disfruta. Ya sea un vídeo de un creador, un resultado de búsqueda o un momento de Live Shopping, las marcas pueden aparecer de formas que son percibidas como naturales y útiles. Nuestros productos publicitarios más recientes facilitan que las empresas lleguen a las comunidades que les importan y realmente generen acción, no solo visualizaciones».
Foto: TikTok
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