Hace días que veníamos hablando de que la volatilidad SEO estaba en máximos históricos (lo sigue estando) y que la situación parecía anticipar una de esas core updates que hacen temblar los cimientos de los resultados de búsqueda. Y efectivamente, Google ha lanzado una actualización de su algoritmo, pero no en la forma que habíamos previsto. Llega una nueva spam update.
Como es habitual, Google no ha dado demasiadas explicaciones sobre este movimiento, salvo que espera que tarde “unos días” en completarse.
Recordemos que esta es la primera spam update de 2026, habiéndose producido la anterior en el mes de agosto de 2025. Ese año solo hubo una de estas actualizaciones, frente a las tres desarrolladas en 2024.
¿Qué es una spam update?
Las spam updates son actualizaciones del algoritmo de Google destinadas a castigar a aquellos sitios web que recurran a malas prácticas SEO para manipular los resultados de búsqueda a su favor. Aunque utiliza esa llamativa palabra, “spam”, estas actualizaciones no tienen que ver con el correo electrónico no deseado, sino con webs que no son útiles para los usuarios, que ofrecen una mala experiencia o parecen creadas para motores de búsqueda en lugar de para personas.
En general, podríamos decir que son las que intentan engañar al algoritmo de Google con el fin de mejorar su posicionamiento, o que directamente realizan actividades ilícitas.
Tal y como explica la propia Google en su documentación al respecto:
“Aunque los sistemas automatizados de Google para detectar spam en la búsqueda funcionan continuamente, a veces les hacemos mejoras notables. Cuando eso ocurre, nos referimos a estas mejoras como actualizaciones de spam y las compartimos en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google.
Por ejemplo, SpamBrain es nuestro sistema de prevención de spam basado en IA. De vez en cuando, mejoramos ese sistema para que sea más eficaz a la hora de detectar el spam y asegurarnos de que reconozca nuevos tipos de spam”.
Vale, ¿pero qué es exactamente el spam web?
Hay múltiples modalidades distintas de webspam, pero tal y como explica Google, entre las más habituales se encuentra el uso de enlaces ocultos, el abuso de palabras clave o, directamente, prácticas relacionadas con actividades ilícitas, como el malware o la suplantación de la identidad de otra empresa. Son casos más habituales de lo que puede parecer y que, desgraciadamente, se ven facilitados por el uso de herramientas automatizadas y las nuevas posibilidades que ofrece la IA generativa.
Veamos algunas de ellas:
- Encubrimiento: Mostrar contenido distinto a los usuarios y a los buscadores para manipular el posicionamiento o engañar al visitante.
- Abuso de páginas puerta: Creación de páginas o sitios específicos diseñados para posicionar consultas similares que redirigen al usuario a un destino final único y menos útil.
- Abuso de dominio caducado: Compra y reutilización de nombres de dominio antiguos para alojar contenido de bajo valor que aprovecha la reputación previa del dominio.
- Contenido pirateado: Inserción no autorizada de código, páginas o enlaces en un sitio ajeno debido a vulnerabilidades de seguridad para manipular buscadores o dañar usuarios.
- Abuso de texto oculto y enlaces: Colocación de palabras o vínculos de forma que sean perceptibles para los buscadores pero invisibles o difíciles de ver para los usuarios.
- Exceso de palabras clave: Rellenar una página con listas de números o términos fuera de contexto para intentar forzar un mejor posicionamiento en la búsqueda.
- Spam de enlaces: Creación, compra o venta de enlaces con el objetivo principal de manipular el ranking de búsqueda en lugar de servir como referencia editorial. La propia Google explica que “entiende que la compra y la venta de enlaces son actividades económicas normales en la Web si se realizan con fines publicitarios y de patrocinio. No se considera una infracción de nuestras políticas tener estos enlaces siempre que estén calificados con un valor de atributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored”
- Malware y prácticas maliciosas: Alojamiento de software diseñado para dañar dispositivos, realizar acciones no deseadas o engañar al usuario durante la navegación.
- Funciones engañosas: Sitios creados intencionadamente para prometer servicios o contenidos que no proporcionan, dirigiendo al usuario a publicidad engañosa.
- Abuso de contenido a gran escala: Generación masiva de páginas con poco valor original (a menudo mediante IA o raspado de datos) con el fin de manipular el posicionamiento.
- Raspado de datos: Publicación de contenido tomado de otros sitios sin aportar valor añadido, originalidad o utilidad real para el usuario.
- Abuso de reputación del sitio: Publicación de contenido de terceros en un sitio de confianza para aprovechar la autoridad de este y posicionar temas ajenos a su temática principal.
- Redirecciones engañosas: Acción de enviar a un usuario a una URL distinta a la solicitada con fines malintencionados o para mostrar contenido inesperado.
- Afiliación de enlaces sin valor: Páginas que muestran productos de afiliados copiando descripciones originales sin ofrecer reseñas propias, comparativas o valor adicional.
- Spam generado por usuarios: Contenido engañoso o irrelevante añadido por terceros en secciones públicas de un sitio, como foros o comentarios.
- Retiradas de contenido por motivos legales: Disminución del posicionamiento de un sitio que acumula múltiples solicitudes válidas por infracción de derechos de autor o difamación.
- Retiradas de información personal: Penalización a sitios que exponen datos privados o imágenes explícitas sin consentimiento y presentan patrones de comportamiento abusivo.
- Elusión de políticas: Creación de nuevos dominios o subdirectorios con el fin de seguir infringiendo las normas tras haber recibido sanciones previas.
- Estafa y fraude: Suplantación de identidad de empresas o servicios oficiales y difusión de información falsa para engañar económicamente a los usuarios.
¿Qué hacer ahora?
En otro de los documentos oficiales al respecto, explica que “detectamos prácticas que infringen las políticas a través de sistemas automatizados y, si es necesario, mediante una revisión humana que puede dar lugar a una acción manual. Los sitios que infringen nuestras políticas pueden obtener un posicionamiento más bajo en los resultados o dejar de aparecer en ellos”.
Como sucede con las core updates, si ves un cambio en el posicionamiento de tu sitio después de una actualización de spam, revisa a fondo tu web para comprobar si estás infringiendo alguna de las políticas de Google. “Hacer cambios puede ayudar a un sitio a mejorar su posicionamiento si nuestros sistemas automatizados observan durante algunos meses que el sitio cumple con nuestras políticas de spam”, explica la compañía.
Imagen: Gemini
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