Una vez dejado atrás San Valentín, llegamos a la tercera parada de nuestro calendario de campañas comerciales: el Día del Padre. El próximo 19 de marzo se celebra este día y, más allá de que sea festivo para ti (para mí sí, y eso eso de por sí ya es un buen motivo para celebrarlo), es un buen momento para echar un ojo a cómo se vive desde el punto de vista del eCommerce. Así que, aprovechando un nuevo estudio realizado por Flowwow y Admitad, vamos a sumergirnos de lleno en una de las primeras fiestas del año.
¿Qué regalos vamos a comprar online para el Día del Padre?
Según los datos del informe, este año compraremos entre un 6% y un 7% más regalos online. En cuanto al gasto para esta festividad, la previsión es que aumente entre un 10% y un 11%, con un ticket medio que rondará los 33-35 euros.
De acuerdo con los datos de Admitad, la tendencia será similar a la del año pasado, con la electrónica liderando el ranking, por delante de los regalos de hogar y jardín y la moda. En cualquier caso, si echamos un vistazo a lo sucedido en 2025 vemos que libros (+26%) y electrónica (+21%) son las categorías que mostraron un mayor crecimiento frente a la media de compras semanales, así que es previsible que este año tengan más protagonismo en los bolsillos de quienes regalan.
¿Cuándo compramos para el Día del Padre?
Otro de los rasgos característicos del comportamiento de compra es la tendencia a realizar pedidos en el último momento. Los datos del informe de Flowwow y Admitad muestran que el mayor volumen de pedidos se produce el día anterior a la celebración, el 18 de marzo, con un nivel de actividad un 20% superior al registrado el propio 19 de marzo.
Diferencias generacionales
Sinceramente, cada vez me convencen menos las divisiones que establecen patrones de consumo generacionales, tratando como cohortes homogéneas a grupos con una amplitud de edad tan grande. Pero el informe señala varias tendencias por generaciones de las que hemos hablado anteriormente en la revista, así que vamos a destacar algunas de ellas:
Por un lado, los padres miembros de la generación X (si tienes entre 45 y 60 años perteneces a ella) perferirían artículos funcionales y de alta calidad, como tecnología premium, equipamiento para actividades al aire libre o productos de cuidado personal. “Más allá de la tecnología, este perfil también valora la confianza y la autenticidad, algo que a menudo se traduce en regalos procedentes de artesanos o comercios locales, combinados con la comodidad de la compra online”, explica el informe.
Mientras, a los millennials o generación Y se les cataloga directamente como compradores de regalos para padres de la generación X o baby boomers y “priorizan cada vez más el significado del regalo por encima del precio”. Para ellos, el principal motivo de compra en el Día del Padre es encontrar algo único o diferente (46%), seguido de regalos capaces de crear un recuerdo especial (39%). Aunque suelen planificar las compras con más antelación, las compras de última hora desde el móvil también son habituales.
Finalmente, a los Z se les asigna el papel de elegir “regalos personalizados, asequibles y fáciles de compartir, como productos gastronómicos o pequeños detalles artesanales”. Por supuesto, redes como TikTok e Instagram, son una fuente clara de inspiración para sus compras.
Vale, muy bien, pero… cuidado con cómo planteas las campañas para el Día del Padre
Si estás leyendo esto y eres marketer, te dedicas a vender online, etc. me gustaría terminar el post con un pequeño y humildérrimo consejo. Dejo en tus manos aceptarlo o no.
Estamos en 2026. El mundo es cada vez más diverso, más complejo, menos evidente y en este entorno es clave que todos, y ahí incluyo también a las marcas, reconsideremos todo lo que llevamos años haciendo y damos por sentado.
Y entre ello está lo de las campañas del Día del Padre. O de la Madre. Me vale igualmente.
La época de la familia Alcántara ya pasó, y a pesar de que, desconcertantemente, los bigotes han vuelto a ponerse de moda, las familias clásicas en las que hay un padre al que celebrar ya no son una realidad inamovible. Las campañas se basaban en un marketing de brocha gorda que asumía que todos tenían un padre presente, una relación sana con él y que a todos los hombres les interesaban las herramientas o el fútbol. Hoy, ese enfoque es arriesgado porque el consumidor moderno es mucho más diverso y sensible a la realidad social.
Hay familias en las que solo hay una madre, y no un padre, o al revés. Hay familias en las que hay dos padres. Incluso hay estructuras en las que hay más de dos.
O en la que el que había acaba de morir.
Para muchas personas, esta fecha no es motivo de fiesta, sino de tristeza por la pérdida de un progenitor o por una relación que se rompe. Si una marca bombardea la bandeja de entrada de sus posibles clientes con mensajes excesivamente alegres o invasivos o rellena posiciones y posiciones del scroll infinito de una red social con creatividades y vídeos plagados de referencias a este día, puede generar un sentimiento de rechazo inmediato. Por eso, la tendencia de permitir que los usuarios se den de baja específicamente de los correos de esta campaña es una medida de respeto que puede generar mucha lealtad a largo plazo.
Y por supuesto, por lo que más quieras, intenta no caer en errores como el de Wallapop en su campaña del día de la madre de 2023.
Por lo demás, como decía, ten presente que la masculinidad ha evolucionado mucho en poco tiempo. Si una marca sigue proyectando al padre solo como el que gana dinero o el torpe en la cocina, está ignorando a una generación de hombres que valoran la crianza afectiva, el autocuidado y la corresponsabilidad en el hogar. Intenta pensar en la inclusión de los diferentes modelos de familia (como padres solteros, familias homoparentales o abuelos que ejercen de padres). Si no lo haces por convicción ética, al menos hazlo por convicción de negocio.
Por no olvidarte a tooooda una gran cantidad de personas que podrían haberte comprado y de los que estarías pasando innecesariamente.
Imagen: Gemini
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La entrada Día del Padre 2026: entre un (posible) récord de ventas online y la necesidad de un marketing más responsable se publicó primero en Marketing4eCommerce.
