Ibai Llanos ha anunciado los combates de la Velada del Año VI, pero hay algo que la diferencia de las anteriores. Y no es solo por el hecho de que sea la Velada más grande hasta la fecha, con diez combates y veinte participantes (diez hombres y diez mujeres).
El evento, que volverá a celebrarse en La Cartuja de Sevilla el próximo 25 de julio, volverá a ser nocturno. Y a falta de anunciar los artistas que actuarán esta vez, las 80.000 entradas que había disponibles ya se han vendido.
La presentación de los combates tuvo lugar en Barcelona y se retransmitió en directo en Twitch, como siempre, y en YouTube y TikTok por primera vez en la historia de las Veladas. Hasta ahora, era Twitch quien tenía la exclusiva del evento. En total, superaron el millón de espectadores en varias ocasiones.
La estrategia de comunicación de la Velada del Año VI
Por primera vez, Ibai ha apostado por crear contenido previo a la presentación de los combates. En sus palabras “para crear hype y que tengáis ganas de esta velada”, y le ha funcionado. Si alguien sabe de crear expectación, es él. Su carrera le precede.
Durante los días previos a la presentación, el streamer publicó un total de 16 vídeos verticales en Instagram, con 6 millones de visualizaciones de media, que también publicó en TikTok y Youtube Shorts.
Muchos de ellos eran con otros creadores de contenido. Les mostró los combates a Rubius, Willyrex y Grefg, que más tarde descubriríamos que era uno de los participantes, para que hicieran sus apuestas sin spoilers. Y también habló del evento con creadores de talla internacional, como Speed, XqC y MrBeast, ya que todos ellos estaban en la grabación de un vídeo del youtuber con más suscriptores del mundo en el que varios creadores de contenido de todo el mundo competían por 1 millón de dólares.
Además, también hizo una colaboración con una herramienta de IA por primera vez. Ibai le pedía a Gemini, la IA de Google, que usara Lyria, su herramienta de crear música para crear una canción basada en el main event de la Velada del Año VI.
En los próximos días, veremos más contenido relacionado con los participantes de la velada, que ya ha sido grabado, tal y como ha comentado Ibai en la presentación. Al igual que ocurrió el año pasado.
Quién patrocina la Velada del Año VI
Estar presente en el evento que sustenta el récord de visualizaciones en Twitch te permite estar delante de millones de personas y, ya seas un participante o una marca, te interesa.
Por supuesto, la marca que no puede faltar en un evento de Ibai es Revolut, que vuelve a repetir presencia. Porque si aún no te ha salido ningún anuncio de Ibai con Revolut, eres un auténtico afortunado, pero siento decirte que no te queda mucho tiempo, ya que es su patrocinador rpincipal. En este caso, el banco online ha llevado a cabo varias acciones. Una de las más efectiva, fue el lanzamiento de la preventa de entradas exclusiva para clientes de Revolut. Que se agotó en los primeros minutos del stream de presentación.
Entre los nuevos patrocinadores son McDonald’s, la conocida marca de comida rápida, e Idealo, el comparador de precios.
En esta ocasión repiten patrocinadores habituales como Alsa, Grefusa, Mahou, CeraVe, Coca Cola, G-Shock, Spotify y Maxibon. También vuelve Infojobs, que patrocina la web oficial de la velada y ha ofrecido un puesto de trabajo como “Espectador VIP” en el que si te contratan, te pagan 1.000 por ir a la velada (transporte y alojamiento incluidos). Otra de las acciones más llamativas es la Grefusa, que pone a su mascota, Grefusito de tour por España para que si te lo encuentras por la calle, le retes a una pelea de boxeo y te regale entradas para el evento.
Durante la presentación, cada vez que Ibai mencionaba a un patrocinador, aparecía el #Publicidad en la parte superior de la pantalla, justo debajo del hashtag oficial del evento. Cuando terminaba de hablar sobre la marca en cuestión, ese hashtag desaparecía.
Quizás tenga que ver con la nuevo código de conducta de publicidad que entró en vigor el año pasado, que obligaba (una vez más) a los creadores de contenido a identificar la publicidad correctamente. O quizás con la reciente noticia en la que acusaron al propio Ibai de no haber cumplido con la Ley de comunicación audiovisual. Aunque quiero creer que simplemente decidieron que hacerlo era lo justo y ya está.
Los combates de la Velada del Año VI
Es muy probable que este año no conozcas a todos los participantes de la velada. La razón principal es que el consumo de contenido en internet ha cambiado mucho en los últimos años. Ahora hay mucha más variedad que antes. Antes todos veíamos a los mismos, era un evento un tanto endogámico. Una vez que se pasó el boom de la pandemia, Twitch ha ido decayendo y, otras plataformas, como TikTok o incluso YouTube, han crecido considerablemente en número de usuarios y por consecuencia, en creadores de contenido.
Esta “competición” se ha convertido en un reflejo de la sociedad a la hora de entretenerse en redes sociales. A más variedad, más contenido y por tanto, más fragmentación. La Velada del Año no seguiría creciendo cada año si se centrara en traer creadores de una sola plataforma o de un solo sector. Es por eso que en esta ocasión veremos participantes del campo periodístico, de la industria musical, personajes históricos de YouTube y creadoras en contenido en TikTok (sobre todo de TikTok), pero sin dejar de lado a Twitch.
- Edu Aguirre vs Gastón Edul: ambos periodistas deportivos.
- Fabiana Sevillano (TikTok) vs La parce (Twitch)
- Cleers (TikTok) vs Natalia MX (Twitch)
- Lit Killah vs Kidd Keo:
- Alondrissa (Twitch) vs Angie Velasco (YouTube)
- Gero Arias (TikTok) vs Viruzz (Twitch)
- Samy Rivers vs Roro (TikTok)
- Marta Díaz (TikTok) vs Tatiana Kaer (TikTok)
- YoSoyPlex vs Fernanfloo: ambos youtubers de gran éxito.
- IlloJuan vs The Grefg: dos de los streamers y youtubers más grandes del panorama español.
En total, 6 de los 20 participantes, repiten experiencia.
[…]
La entrada De “crear hype” a agotar todas las entradas en unas horas: la estrategia de comunicación de Ibai para la Velada del Año VI se publicó primero en Marketing4eCommerce.
