Google se encuentra inmerso en el desarrollo de sus experiencias comerciales y publicitarias, con el objetivo de hacerlas más fluidas, asistenciales y personales. Este trabajo corre a cargo de los equipos liderados por Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y directora general de Publicidad y Comercio de Google, quien ha compartido un comunicado en el blog de la compañía en el que explica cómo la IA les está ayudando a reinventar la forma en que los usuarios y usuarias podrán descubrir productos y realizar compras en Google.
Reinventando los anuncios para la nueva era de las búsquedas
Google va a integrar publicidad en sus experiencias de búsqueda con IA pero, al igual que tiene claro que la IA ha transformado nuestros hábitos de búsqueda online, considera necesario reinventar los anuncios para adaptarlos a esta nueva era.
Srinivasan explica que durante 2025 experimentaron con diferentes formatos de anuncios para el Modo IA, llegando a la conclusión de que este ofrece una experiencia de compra más útil cuando los usuarios y usuarias pueden comparar múltiples marcas y tiendas de forma sencilla.
Actualmente, el Modo IA puede mostrar recomendaciones de compras orgánicas teniendo en cuenta la consulta y filtrando por relevancia. «Ahora, estamos probando un nuevo formato de anuncio para mostrar a los minoristas que ofrecen esos productos, claramente marcados como patrocinados. Este nuevo formato ayuda a los compradores a encontrar fácilmente opciones de compra convenientes y ofrece a los minoristas la oportunidad de aparecer en estos momentos clave de consideración. Estamos probando formatos similares en categorías más allá del comercio minorista, como viajes, para ayudar a los usuarios a encontrar productos y servicios relevantes», destaca Srinivasan.
Srinivasan también ha hablado de las Ofertas Directas, una nueva experiencia piloto de Google Ads que permite a los anunciantes mostrar ofertas exclusivas y personalizadas a los usuarios y usuarias que están listos para comprar (como un descuento especial del 20%, por ejemplo) directamente en Modo IA. Próximamente, Google integrará más opciones dentro de las Ofertas Directas, como beneficios de fidelidad o lotes de productos.
El futuro del comercio agéntico
«Nuestro objetivo es doble: uno, eliminar el trabajo pesado de las compras para que los consumidores puedan centrarse en las partes divertidas. En segundo lugar, trabajar en estrecha colaboración con la industria en los elementos básicos necesarios para que el comercio a través de agentes sea fluido y seguro», afirma Srinivasan.
Google ya lleva un tiempo inmerso en esta misión. En septiembre de 2025 presentó su “Agent Payments Protocol” o AP2, un un protocolo abierto para garantizar la seguridad en las compras realizadas por agentes de IA. Más recientemente, en enero de 2026, la tecnológica lanzó el Protocolo de Comercio Universal (UCP), el cual estandariza la forma en que las empresas se conectan con los agentes durante el recorrido de compra, estableciendo un lenguaje común y medidas de seguridad unificadas.
Según relata Srinivasan, la acogida del UCP por parte de las marcas ha sido muy positiva: «En las semanas posteriores al lanzamiento, hemos recibido un enorme interés de cientos de importantes empresas tecnológicas, socios de pago y minoristas interesados en integrarlo. Ya está mejorando las experiencias de compra en Google. De hecho, UCP ahora permite a los compradores estadounidenses comprar artículos de Etsy y Wayfair, directamente en el Modo IA de Búsqueda y Gemini».
IA para analizar en profundidad el contenido y las audiencias de YouTube
YouTube se ha consolidado como un espacio de descubrimiento que alberga todo tipo de contenidos nicho en diversos formatos (Shorts, vídeos largos, podcast, directos, etc.), adaptándose a diferentes audiencias. Por su parte, los youtubers se han convertido en personalidades confiables que conectan de forma auténtica con su público, representando una gran oportunidad para las marcas.
Consciente de este potencial, Srinivasan quiere llevar las asociaciones entre marcas y youtubers más allá; permitiendo que estas sean más sólidas y poderosas. Para ello, YouTube ha activado una convocatoria abierta dentro del Creator Partnerships Hub, ofreciendo nuevas maneras para que los anunciantes consigan colaboraciones con creadores y creadoras.
Sumado a esto, Srinivasan ha anunciado que, este 2026, se servirán de la IA para «comprender profundamente el contenido y las audiencias, y uniremos instantáneamente las marcas con las comunidades de creadores que amarán sus productos». De este modo, transformarán la influencia orgánica de los youtubers en un impacto empresarial real.
Gemini 3, la IA que impulsa las herramientas publicitarias de Google
Google presentó Gemini 3 en noviembre de 2025, siendo este su modelo de IA más potente hasta el momento y la base sobre la que se asientan los productos de la tecnológica, entre ellos, sus herramientas publicitarias. El objetivo de la compañía es conseguir que, en 2026, sus herramientas publicitarias impulsadas por Gemini potencien aún más crecimiento de las marcas a través de la creatividad, el rendimiento y el impacto comercial real.
«Todo comienza con la creatividad: tomar la imaginación y convertirla en acción con herramientas como Nano Banana, y ahora Veo 3, en Google Ads Asset Studio. Esto ayuda a los anunciantes a producir trabajos con calidad de estudio en minutos, convirtiendo a la IA en un socio creativo en tiempo real para las empresas.
La adopción se está acelerando, lo que demuestra que los medios generativos ahora son una realidad escalable: en 2025, vimos un aumento de 3 veces en los activos generados por Gemini creados por anunciantes, y solo en el cuarto trimestre, Gemini se utilizó para generar casi 70 millones de activos creativos en AI Max y Performance Max».
Para asegurar que las campañas tengan un alto impacto, la IA de Google ayuda a que estas se muestren en el momento correcto. En este sentido, en septiembre de 2025 se lanzó de forma global AI Max, una solución de publicidad asistida por IA orientada a crear campañas que convierten más.
«Las herramientas de campaña son tan poderosas como los datos y las mediciones que las impulsan. Pero con datos inconexos y soluciones industriales conflictivas, es difícil para las empresas saber qué datos les faltan y dónde invertir. Por lo tanto, estamos rediseñando el conjunto de mediciones para que sirva como una ventanilla única para los anunciantes, garantizando que cada decisión impulse un crecimiento real y medible».
Confianza, la base de esta nueva era agéntica
En la nueva era de Google la IA toma el papel protagonista pero, para que esta funcione, no solo debe ofrecer innovación, sino seguridad. Srinivasan asegura que Google está desarrollando su tecnología en base a rigurosos estándares de privacidad y seguridad de datos, «para que sea más fácil comprar, pero también sea un placer descubrir y decidir».
Foto: Google
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