Amazon ha lanzado oficialmente en España su nueva herramienta basada en IA, Creative Agent, orientada a simplificar la creación de campañas publicitarias dentro del marketplace. Esta novedad, que hasta ahora solo se había activado en Estados Unidos, estará disponible para los anunciantes dentro del Creative Studio, la plataforma para anunciantes en la que ya se encontraban otras herramientas basadas en IA como Video Generator e Image Generator, que permiten crear vídeos e imágenes publicitarias de forma sencilla.
Qué es y cómo funciona Creative Agent
Tal y como ha explicado la propia Amazon en un comunicado, Creative Agent ha sido desarrollada para simplificar el proceso de creación e implementación de Amazon Ads. De hecho, y según la empresa, los usuarios beta que la han probado destacan que características como el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades y potencia su innovación creativa. Todo ello, reduciendo el tiempo y el coste de la generación de las creatividades.
En concreto, Creative Agent permite la creación completa de materiales publicitarios, tanto en formato imagen como vídeo, desde la fase inicial de conceptualización de la campaña hasta la redacción de guiones de vídeo con múltiples escenas, la generación de imágenes, animación de escenas, incorporación de voces en off y música, y la producción final del anuncio. ¿Su gran ventaja? Permite trabajar mediante interacciones “naturales” con la herramienta, a modo de conversación, haciendo innecesario que quien la utilice cuente con formación especializada o habilidades de diseño.
Además, Amazon destaca que Creative Agent tiene la capacidad de analizar a la audiencia, información del producto y la marca y los recursos de marca para crear campañas publicitarias que conecten con su audiencia.
La nueva herramienta se basa en la tecnología de AWS, utilizando modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude, la popular IA de Anthropic, que trabajan habilitando agentes de IA especializados a la vez que mantienen un desarrollo de anuncios de forma cohesiva.
Imagen: Amazon
[…]
La entrada Amazon España lanza Creative Agent, una nueva herramienta de IA para crear campañas publicitarias en el marketplace se publicó primero en Marketing4eCommerce.
