La pregunta que sobrevuela las mesas de cualquier departamento de marketing hoy no es solo “¿cómo rankeamos en Google?”, sino “¿por qué ChatGPT no nos menciona?”. Existe la creencia de que si haces un buen SEO técnico para Google, automáticamente caerás en gracia a los Large Language Models (LLM). Sin embargo, la realidad es más compleja.
Un reciente estudio de Semrush, tras analizar 5 millones de URLs citadas por ChatGPT Search y el AI Mode de Google, arroja luz sobre esta fragmentación del buscador tradicional. Spoiler: el SEO técnico no ha muerto, ha mutado en la base de lo que ya llamamos Visibilidad IA.
El fin de los “diez enlaces azules”
El panorama de la búsqueda se está atomizando. Aunque Google mantiene un dominio abrumador (90,06%), su ligera pero constante caída coincide con el ascenso meteórico de las plataformas de IA.
En este nuevo ecosistema de “descubrimiento”, el reparto de juego es claro: ChatGPT lidera con un 80% de la cuota de mercado de búsqueda IA, seguido por Perplexity (11%) y un Microsoft Copilot (5%) que crece a ritmo de vértigo. Para los equipos de SEO, esto significa que los pronósticos de tráfico basados solo en Google se están quedando cojos.
Uno de los conceptos más interesantes que introduce el estudio es el del “clic educado”. A diferencia del usuario que salta de enlace en enlace en Google, el usuario que llega desde una IA ya viene “informado”. Al fin y al cabo, el usuario que ya ha sido asistido por la IA, sabe quién es y por qué es relevante. Esto se traduce en sesiones más largas, menores tasas de rebote y una mayor tasa de conversión.
Los datos de Semrush confirman que las páginas citadas por las IA tienen mejores métricas de engagement (duración de visita y conversión). Esto no significa que la IA use el engagement como factor de ranking directo, sino que las páginas que satisfacen al usuario suelen tener la estructura técnica y la autoridad que los LLM buscan.
Qué tienen en común las páginas que la IA elige como fuente
El estudio destaca tres pilares:
1. Los datos estructurados (schema markup) son el lenguaje de la IA
Aunque la IA puede leer casi cualquier cosa, el Schema Markup actúa como un traductor de alta fidelidad. Las páginas citadas muestran una alta implementación de:
- Datos estructurados de organización (hasta 34%)
- Datos estructurados de artículos (hasta 26%)
- Datos estructurados de ruta de exploración (hasta 20%)
Curiosamente, el AI Mode de Google es mucho más exigente con estos datos que ChatGPT, citando con mayor frecuencia páginas que tienen implementados esquemas de FAQ y LocalBusiness.
2. El tamaño del slug sí importa
Ni demasiado corto, ni un jeroglífico de parámetros. El estudio revela que las URLs con slugs de entre 17 y 40 caracteres (especialmente en el rango de 21-25) reciben la mayor cantidad de citas. Las URLs extremadamente cortas (homepages) o excesivamente largas y llenas de keywords tienen menos éxito en este nuevo entorno.
3. El auge de los bots de IA en tus logs
El tráfico de OAI-SearchBot (el crawler de OpenAI) está disparado. Esto obliga a los SEOs a una nueva tarea: la gestión del presupuesto de rastreo para IA. Monitorizar los archivos log para ver qué secciones de tu web interesan más a estos bots es ahora tan crítico como lo fue (y es) para Googlebot.
La visibilidad en IA se ha convertido en un KPI
Ya no basta con medir clics e impresiones. La estrategia moderna exige medir la Visibilidad IA:
- Menciones de marca: ¿Aparecemos cuando alguien pide una recomendación de nuestra categoría?
- Frecuencia de citación: ¿Cuántas veces somos la fuente de la verdad para el modelo?
- Calidad de la cita: ¿Nos posiciona como líderes o como una opción secundaria?
Siendo sinceros, el SEO técnico no garantiza la aparición en la IA, pero sí tienes que hacerlo bien para que tengas la opción de aparecer. Sin una estructura clara, una velocidad de carga óptima y datos estructurados que definan quiénes somos, seremos invisibles para los algoritmos que están redefiniendo internet.
Te pueden interesar:
- Cómo configurar y monitorear Backlinks con Semrush: Guía práctica
- Adobe compra Semrush para completar la pieza que faltaba en su gigantesco puzle digital. ¿La clave? El GEO
[…]
La entrada De Google a ChatGPT: las claves del SEO técnico para ganar visibilidad en la era de la IA se publicó primero en Marketing4eCommerce.
