Si nos sigues habitualmente, sabrás quién es Mr Beast: una de las personas con más seguidores en redes sociales del mundo (solo por detrás de Cristiano Ronaldo y Leo Messi), famoso por sus loquísimos (a veces, demasiado) retos virales en YouTube, y que habitualmente incluyen una cuantiosa recompensa económica.
Un modelo de contenido que ha interesado a Salesforce, que ha decidido contar con su influencia social y ha aprovechado el gigantesco foco de la Super Bowl para lanzar un nuevo desafío viral.
¿Quieres ganar un millón de dólares?
La idea es muy sencilla: resuelve un acertijo y gana un millón de dólares. La mecánica de resolución, no tanto.
En el anuncio, emitido durante la Super Bowl, Jimmy Donaldson, a.k.a.Mr Beast, explica a los espectadores que ha encerrado la gigantesca recompensa en una cámara acorazada, que solo podrá abrir quien resuelva las pistas que irá dejando desperdigadas entre sus vídeos. De hecho, ya hay tres vídeos disponibles relacionados con esta acción (el primero de ellos emitido hace seis días) y que acumulan ya más de diez millones de visualizaciones en total. Además, el propio vídeo del anuncio de la Super Bowl se acerca al millón de visualizaciones en YouTube en menos de ocho horas.
Una acción que va más allá de lo anecdótico
Para respaldar esta acción, Salesforce ha creado un site específico, en el que se explican los términos de la promoción (lo siento, no podrás participar si vives fuera de EE.UU., Canadá o México) y puedes emitir tu respuesta al desafío.
Pero la acción no es un anuncio destinado simplemente a potenciar el conocimiento del público general acerca de Salesforce. Durante el vídeo, el propio Mr Beast explica que Slackbot, el asistente IA de Salesforce (recordemos que Salesforce compró Slack en 2021), es clave para que los usuarios puedan descifrar el enigma y llevarse el premio. Slackbot está diseñado para ayudar a los usuarios de Slack a revisar su trabajo, buscar mensajes antiguos y localizar información de la empresa.
En cualquier caso, no se espera que nadie resuelva el acertijo en el primer momento. La propia Salesforce ha aclarado que emitirá nuevos vídeos en los próximos días y que las pistas para resolverlo están “por todas partes”, desde vídeos a webs y el mundo real. Cada vez que veas a Mr Beast en algo relacionado con Salesforce… podría haber una pista presente.
Al margen de esto, es curioso cómo Salesforce, una empresa B2B, ha decidido utilizar el lenguaje del entretenimiento viral de YouTube para conectarse con una audiencia masiva. Lo cierto es que al asociarse con MrBeast, están humanizando su marca y aprovechando su credibilidad ante el público joven (y no tan joven).
Se trata de una figura de alcance masivo, mucho mayor que el rango asignado habitualmente a los influencers de este tipo. Por otra parte, los seguidores de MrBeast que hoy tienen entre veinte y treinta años serán los gerentes y directores de empresas de los próximos años. Al asociar su marca con uno de sus referentes en redes, Salesforce busca convertirse en una marca innovadora y cercana en la mente de la próxima generación de compradores.
Además, piensa que salvo excepciones, un anuncio tradicional de la Super Bowl se olvida al poco de haberlo visto. Un reto de MrBeast genera millones de visualizaciones en YouTube días antes y después del partido, además de conversación constante en redes sociales (la gente compartiendo teorías sobre las pistas).
De hecho, y no sabemos hasta qué punto es cierto, la propia Salesforce ha comunicado una repentina caída en sus servicios: “Debido a la gran respuesta al Rompecabezas del Millón de Dólares, se ha producido un problema: algunos correos electrónicos de registro no llegan a las bandejas de entrada como se esperaba. Nuestros equipos están trabajando activamente con los principales proveedores de correo electrónico para solucionarlo. Aún no se ha revelado todo el rompecabezas, así que nadie tiene la respuesta todavía. Nadie se pierde pistas, progreso ni la oportunidad de participar. Por favor, revisen su carpeta de correo no deseado o promociones”.
Imagen: Youtube
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