La compañía de Mark Zuckerberg ha confirmado planes para testar nuevas modalidades de suscripción en sus plataformas principales —Instagram, Facebook y WhatsApp— diseñadas para desbloquear funciones exclusivas enfocadas en la productividad, la creatividad y, crucialmente, capacidades expandidas de Inteligencia Artificial.
De esta manera, se alejan de la dependencia exclusiva de los ingresos publicitarios y acercándose a un modelo freemium más robusto.
El núcleo sigue siendo gratis; el poder se paga
La premisa fundamental es que las experiencias centrales de las aplicaciones seguirán siendo gratuitas para los miles de millones de usuarios de Meta. Las nuevas suscripciones, que comenzarán a probarse en los próximos meses, ofrecerán una “experiencia premium” para aquellos que deseen un mayor control sobre cómo comparten contenido y se conectan, además de herramientas avanzadas.
Meta no parece tener una estrategia única. La tecnológica ha indicado que probará una variedad de funciones de suscripción y posibles paquetes, y que cada aplicación tendrá su propio conjunto distinto de características exclusivas.
La IA como motor de la suscripción: el papel de Manus y Vibes
El punto más atractivo para el mercado actual es, sin duda, la integración de la IA detrás de una barrera de pago. Meta planea escalar Manus, que adquirió recientemente por una cifra reportada de 2.000 millones de dólares, como pieza central de estos planes.
La idea es integrar Manus directamente en los productos de consumo de Meta y continuar vendiendo suscripciones independientes de Manus a empresas. Tal y como ha filtrado el usuario Alessandro Paluzzzi en X.
Además, la creación de vídeo con IA también se monetizará. Vibes, la experiencia de vídeo de formato corto impulsada por IA de Meta, pasará de ser completamente gratuita a un modelo freemium. Los usuarios tendrán un acceso básico para crear y remezclar vídeos generados por IA, pero deberán suscribirse para desbloquear oportunidades de creación mensuales adicionales.
¿Qué funciones podríamos ver?
Aunque Meta mantiene el secretismo sobre las características exactas, las filtraciones de Alessandro Paluzzi sugieren hacia dónde se dirige Instagram. Las posibles funciones de pago podrían incluir:
- Creación de listas de audiencia ilimitadas.
- La capacidad de ver una lista de seguidores que no te siguen de vuelta.
- La opción (muy demandada) de ver Stories de forma anónima, sin que el creador sepa que las has visto.
Diferenciándose de “Meta Verified”
Es crucial para los profesionales del marketing entender que estas nuevas suscripciones son independientes de Meta Verified.
Mientras que Meta Verified está claramente dirigido a creadores de contenido y empresas (ofreciendo la insignia azul de verificación, soporte directo 24/7 y protección contra suplantación de identidad), las nuevas suscripciones están diseñadas para una audiencia más amplia. No se trata de estatus o seguridad, sino de funcionalidad y herramientas avanzadas para el usuario diario o el “prosumer”.
El desafío de la “fatiga de suscripción”
El lanzamiento de estas suscripciones representa una oportunidad clara para que Meta genere ingresos adicionales significativos (ARPU). Sin embargo, la compañía se enfrenta al muro de la “fatiga de suscripción”. Con tantas plataformas de streaming, noticias y servicios compitiendo por el gasto mensual del consumidor, la propuesta de valor de Meta deberá ser extremadamente convincente, ya que los usuarios cada vez están más cansados de tener que pagar por ver contenido.
El espejo en el que mirarse es Snapchat+. Esta plataforma, que ya no es tan famosa en España, ha demostrado que existe un mercado dispuesto a pagar por funciones sociales premium. Su servicio, que comienza en $3.99 al mes, ha superado recientemente los 16 millones de suscriptores, más que duplicando sus cifras desde principios de 2024. Meta apuesta a que su inmensa base de usuarios y el atractivo de la IA generativa serán suficientes para replicar, y superar, ese éxito.
Imagen: Nano Banana
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