Muchas han sido las novedades que nos ha dejado Google Ads en los últimos doce meses de 2025, por eso he realizado una compilación con las que considero más significativas.
Campañas que revolucionan la plataforma con la IA
AI Max for Search Campaigns
Han sido las nuevas campañas que Google ha presentado y lanzado en formato beta desde el verano de 2025, y supone la actualización de las campañas DSA (Dynamic Search Ads) con la capa de la Inteligencia Artificial, tan presente en el sector del marketing a día de hoy.
Gracias a AI Max for Search Campaigns nos encontramos con las siguientes ventajas:
- Búsquedas sin palabras clave: La IA utiliza el contenido de tu web y la intención del usuario para mostrar anuncios, priorizando el contexto sobre la concordancia exacta.
- Conversational Campaign Setup: Ahora puedes configurar campañas enteras simplemente “hablando” con un asistente de IA, que redacta los textos y sugiere la estructura basándose en tus objetivos de negocio.
Power Pack
Ha sido uno de los hits en la presentación que hicieron en mayo de 2025 durante el Google Marketing Live de 2025, en donde presentaron por fin todas las novedades que venían para los próximos meses.
Este Power Pack supone abrazar a la inteligencia artificial en las campañas de Google que más cariño han dado en los últimos años. Este Power Pack supone en la práctica las sinergias al utilizar las campañas de forma conjunta de: Demand Gen + Performance Max + AI Max para campañas de búsqueda, junto con la concordancia amplia y el smart bidding.
Gracias al uso de Power Pack podemos conseguir reducir el CPA de nuestras campañas y aumentar el número de leads, según lo que nos indica Google.
La red de display se integra en Demand Gen y podemos seleccionar canales
Otro de los grandes cambios en cuanto a campañas ha sido el desembarco del emplazamiento de display para las campañas de Demand Gen, incrementando de forma considerable el catálogo de posibilidades de esta campaña.
Pero además de tener disponible la red de Display en las campañas de Generación de Demanda, nos hemos encontrado por fin con la posibilidad de seleccionar las ubicaciones donde nos apetece anunciarnos gracias a Demand Gen. Gracias a este cambio, ahora podemos seleccionar solo un click los emplazamientos de: Display, Shorts, Gmail, Discover, In-stream de YouTube y In-feed de YouTube
Otra de las novedades es que Google Maps se integra dentro del inventario de Demand Gen y podremos seleccionarlo como un canal más, sin necesidad de crear campañas locales en Performance Max.
Herramientas de creatividad y marca
Google ha introducido mejoras significativas en el control de marca:
- Directrices de marca que permiten controlar colores y fuentes en tus anuncios
- Guías de personalización de texto para mantener tu tono de voz
- Asset Studio mejorado para creación automatizada de creatividades
Optimiza mejor el gasto de todos los canales gracias a Meridian
Meridian es el Marketing Mix Model de código abierto y está diseñado para analizar y conocer en profundidad el recorrido del consumidor moderno. Meridian ofrece estadísticas de rendimiento más claras, online, offline y de TV, para poder optimizar más fácilmente la inversión en marketing.
Además, hemos tenido acceso más rápido a datos granulares de Google a través de la nueva API de MMM Data Platform.
Medición y analítica
Integración de Google Ads con Microsoft Clarity
Desde comienzos de 2025, ya podemos vincular Google Ads con Microsoft Clarity, la herramienta de CRO gratuita de Microsoft. Esta unión permite ver métricas de rendimiento (clics, impresiones, coste) directamente junto a las grabaciones de sesión y mapas de calor, eliminando la necesidad de saltar entre plataformas.
Clarity es una herramienta de análisis del comportamiento del usuario que te ayuda a comprender cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. Las funciones compatibles incluyen:
- Grabaciones de sesiones
- Mapas de calor (o mapas de calor)
- Perspectivas de aprendizaje automático
Pasos para la integración
- Accede a Clarity: Inicia sesión en tu panel de Microsoft Clarity.
- Entra en Configuración: Selecciona el proyecto específico que quieres vincular y haz clic en la pestaña Configuración en el menú superior.
- Sección de Integraciones: En el menú lateral izquierdo, haz clic en Integrations.
- Conectar Google Ads: Busca la tarjeta de Google Ads y haz clic en el botón Conectar.
- Se abrirá una ventana emergente de Google. Inicia sesión con el correo que gestiona tus campañas.
- Otorga los permisos necesarios para que Clarity pueda leer los datos de rendimiento.
- Selecciona la cuenta.
Las listas de usuarios reducen sus exigencias
Una de las grandes novedades que hemos tenido finalizando el año 2025 ha sido el anuncio del número de usuarios que necesitamos tener para que nuestras audiencias en Google Ads puedan utilizarse en nuestras campañas.
Antes, necesitábamos al menos 1.000 usuarios macheados y válidos para poder utilizar las listas de audiencias propias en nuestras campañas de Demand Gen o Performance Max, por ejemplo.
Pero gracias a este cambio supone un cambio sustancial sobre todo para los pequeños negocios con presupuestos más humildes o para negocios B2B, con un número más bajo de leads, que a partir de ahora se les da una ventaja para que sus campañas sean más efectivas.
Nuevos controles de transparencia
Para compensar la gran automatización que está sufriendo la herramienta en los últimos años, Google ha devuelto algo de control a los expertos:
- Exclusión de términos a nivel de cuenta: Ya se pueden aplicar palabras clave negativas de forma global en nuestras campañas de Máximo Rendimiento.
- Reportes de ubicación completos: Mayor visibilidad sobre en qué sitios, páginas web, y aplicaciones específicas se están mostrando tus anuncios de Performance Max.
- Ahora puedes tener un mayor control de tus campañas al mejorar la segmentación de audiencia, los informes de nuevo cliente y las recomendaciones sobre recursos creativos.
Conclusiones a las novedades de Google Ads
El año 2025 ha sido un año muy fructífero en el apartado de novedades para Google Ads, no sólo por el extenso número de cambios que se han lanzado al mercado, sino por la gran relevancia de dichas novedades lanzadas para los gestores PPC.
¿Qué novedades nos espera en Google Ads para este nuevo año? ¿Qué cambio te gustaría que incluyera Google Ads? ¿Crees que nos permitirán por fin seleccionar los canales en Performance Max?
Imagen: Gemini
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