Lengow, la plataforma de automatización para eCommerce, ha publicado su Barómetro Top 10 Marketplaces en España, centrado en resultados operativos. A diferencia de rankings basados en tráfico o notoriedad, este informe se apoya en datos reales de más de 300 vendedores activos en España durante 2025, lo que permite identificar los entornos donde las marcas realmente venden, escalan y prosperan.
Y aunque Amazon lidera, los nichos comienzan a ganar protagonismo.
- Amazon
- El Corte Inglés
- Zalando
- Privalia
- ManoMano
- Veepee
- Carrefour
- Mediamrkt
- PC Componentes
- Vente-unique
1. Amazon
El ranking confirma el liderazgo indiscutible de Amazon, reforzando su papel como referencia del ecosistema de marketplaces.
Poco más podemos decir de esta plataforma que no se haya dicho ya. El eCommerce que empezó como un lugar donde comprar libros, es hoy un gigante que registró ingresos de más 147 mil millones de euros en el segundo trimestre de 2025. Y que preveé seguir aumentándolos.
2. El Corte Inglés
El Corte Inglés ha tenido un largo recorrido que le ha llevado a situarse entre los mejores marketplaces de España. Al final es el resultado de replicar su modelo comercial físico, en internet. Su reputación unida a la confianza generada en los usuarios es lo que le ha permitido posicionarse en el puesto número 2 del ranking.
3. Zalando
Al centrar todo su catálogo en moda, capitaliza a a una audiencia especializada. Eso se acentúa aún más con su reciente actualización. Ha ampliado su feed de descubrimiento y tableros de usuarios compartibles. Todo esto al más puro estilo Pinterest, lo que la convierte en un ecosistema social de moda ideal para aquellos interesados en este sector.
En 2024 su beneficio creció un 200%.
4. Privalia
Privalia, que ahora forma parte de Veepee, la cual podemos encontrar más abajo en el ranking, sigue triunfando 20 años después de su lanzamiento. Su modelo de ventas flash sigue manteniendo el interés del cliente. Cuenta con más de siete mil marcas colaboradoras a lo largo de distintas categorías: calzado, deporte, gastronomía, viajes, belleza…
5. ManoMano
Contrario a lo que muchos puedan pensar, ManoMano, marketplace dedicado al bricolaje y hogar, se afianza como referente de su categoría.
Cuentan con una gran variedad de marcas y un asistente de compras por IA que te recomienda las mejores opciones en base a tu pregunta, facilitando el proceso de búsqueda.
6. Veepee
Al igual que Privalia, se centra en las ventas flash. Fue fundada en 2001 en Francia, desde entonces, realiza ventas privadas online de productos de marca con descuentos.
- Te puede interesar esta entrevista en nuestro podcast: Retail Media a fondo en Veepee: crece +20% y equipo de +150 personas (Joan Cert)
7. Carrefour
El hipermercado francés, ha hecho que su capacidad de distribución offline sea un activo valioso para sus clientes. Además, con la opción de Supermercado Online, puedes hacer la compra de la semana sin moverte de casa.
8. MediaMarkt
Lo mismo pasa con MediaMarkt, que con el tiempo se ha ganado una buena reputación en el sector de la distribución de todo lo que tenga que ver con la electrónica de consumo. Tiene más de mil puntos de venta en 13 países, en España cuenta con 110 establecimientos, lo que la hace accesible para un gran número de clientes en nuestro país.
9. PC Componentes
PC Componentes confirma una vez más el poder de la afinidad temática para convertir ventas, no por poca cosa fue el ganador al premio de Mejor Ecommerce en nuestros Ecommerce Awards 2025.
Con más de 17 años de recorrido, nació como una tienda física que en su primer año ya gestionó online más de 5000 pedidos. Ellos fueron los que introdujeron el modelo de montar ordenadores online a la carta que se convirtió en su seña de identidad.
10. Vente-unique
Otra empresa francesa que se cuela en el top. Creada en 2006, cuenta con más de 400 colaboradores que venden sus productos de hogar en su plataforma. Tienen presencia en 14 países de Europa y su cifra de clientes ya supera los 3,2 millones.
Cómo se construye este ranking de marketplaces
A diferencia de estudios centrados en cuota de mercado o visibilidad, el Barómetro de Lengow combina tres indicadores clave para generar su puntuación compuesta:
- GMV (Gross Merchandise Value)
- Número de pedidos
- Cantidad de vendedores activos
Este enfoque operativo permite identificar con precisión qué marketplaces no solo atraen tráfico, sino que realmente convierten y sostienen el crecimiento de los sellers.
Por esta razón, marketplaces de fuerte presencia global como AliExpress, Temu o Shein no figuran en la lista. Aunque populares, no están integrados en el ecosistema de Lengow y no forman parte del panel analizado.
En cambio, Miravia sí se incluye entre los marketplaces seguidos por Lengow. A pesar de su crecimiento, se sitúa en la posición 12, justo fuera del Top 10.
Como explica Nicolas Appert, CEO de Lengow: “Este barómetro no busca saber quién es el más grande en teoría, sino detectar dónde las marcas están vendiendo eficazmente, gestionando su rendimiento y escalando su presencia”.
Qué debes tener en cuenta si vendes en marketplaces
Has de saber que, de acuerdo con el informe de Lengow, el éxito en marketplaces depende de una estrategia diversificada y bien alineada con el tipo de producto. Algunas claves destacadas:
- Diversificar más allá de Amazon. Aunque sigue siendo clave, el mercado premia una estrategia multicanal.
- Apostar por actores con base local. Plataformas como El Corte Inglés o Carrefour transforman su credibilidad offline en conversión digital.
- Conectar categoría con plataforma. Elegir el marketplace adecuado, como moda con Zalando o tecnología con PC Componentes, optimiza el rendimiento.
Image: Gemini
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