TikTok quiere consolidarse como el motor de búsqueda de la Generación Z y los Millennials, también a la hora de planificar sus viajes. Con el lanzamiento de TikTok Travel Ads , la compañía presenta un formato publicitario diseñado exclusivamente para que aerolíneas, hoteles y destinos turísticos se conviertan en la inspiración visual en reservas.
Inteligencia Artificial al servicio del viajero
A diferencia de los anuncios convencionales, Travel Ads utiliza la tecnología Smart+ y un sistema de catálogos dinámicos. Esto permite a las marcas promocionar vuelos o experiencias de forma automática y a gran escala. La clave reside en la IA, que optimiza las campañas en tiempo real, identificando a los usuarios con mayor intención de viaje para ofrecerles publicidad hiperpersonalizada. Así, un usuario que ha mostrado interés por destinos de playa podrá recibir anuncios de hoteles, vuelos o actividades relacionadas, con información actualizada y precios competitivos que beneficien tanto a compradores como a vendedores.
“Con Travel Ads, conectamos a quienes están organizando su próximo destino con las compañías que pueden ofrecerles una experiencia memorable, primando la autenticidad”, afirma Teba Lorenzo , directora general de Soluciones de Negocio de TikTok para España y Portugal.
El impacto de la “inspiración accionable”
Los datos respaldan este movimiento estratégico. Según cifras internas de la plataforma, el 84% de sus usuarios consume contenido de viajes mensualmente y un 66% considera a TikTok su fuente de inspiración principal. El valor diferencial es la conversión: un usuario de TikTok tiene 2,6 veces más probabilidades de realizar una reserva tras navegar por la aplicación.
Para facilitar esta decisión, el nuevo formato incluye:
- Tarjetas de viaje: Vídeos con detalles clave como precios, valoraciones y descuentos.
- Formatos inmersivos: Carruseles de imágenes y vídeos vinculados directamente a la compra.
El caso de éxito de Meliá Hoteles
Meliá Hotels International ha sido una de las primeras en probar esta herramienta con resultados disruptivos. Al implementar Travel Ads en mercados como España y Reino Unido, la hotelera logró optimizar su rentabilidad de forma drástica, alcanzando un incremento del 156% en el ROAS en el mercado español y un impresionante 291% en el británico. Además, en España el coste por adquisición cayó un 44%.
Imagen: TikTok
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