Según los últimos datos de InfoAdex correspondientes a noviembre de 2025, la inversión publicitaria en el entorno digital ya representa el 55,8% del total del mercado en España. Esta cifra consolida la tendencia de digitalización, situando la inversión digital en 340,5 millones de euros frente a los 269,6 millones destinados a soportes no digitales durante el mes de noviembre de 2025, último mes del que InfoAdex ofrece datos.
De hecho, en ese mes el área digital consigue un crecimiento del 8,8% interanual, mientras que el área de no digital cae un -7.4%.
Un mercado en ligero crecimiento
En conjunto, sumando digital y no digital, el panorama sigue en la fase de estancamiento que hemos visto en meses anteriores. La inversión publicitaria total en España durante noviembre de 2025 alcanzó los 610,1 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,0% respecto al mismo mes del año anterior, cuando la cifra se situó en 604,0 millones.
A pesar de este crecimiento global moderado, como decíamos, el comportamiento por medios muestra una clara transferencia de presupuestos hacia los canales digitales y soportes medibles.
- Revistas: Fue el medio que más creció en noviembre, con un aumento del 7,8% .
- Buscadores: Se consolida como una pieza clave con un incremento del 6,7% y una inversión de 103,0 millones de euros.
- Otros sitios web: Creció un 6,3% , alcanzando los 49,3 millones de euros.
- Exterior: Mostró una evolución positiva del 5,8% .
- Redes sociales: Incrementaron su inversión un 4,9%, hasta los 76,2 millones.
En el lado opuesto, el cine sufrió el descenso más acusado con una caída del -29,6% . La televisión, aunque sigue liderando el volumen total por medio individual con 175,2 millones, también experimentó un retroceso del -4,6% .
Por lo demás, haciendo balance de los primeros once meses de 2025 (enero-noviembre), la inversión publicitaria acumulada suma 5.537,7 millones de euros , un 0,3% más que en 2024.
Perspectivas para 2026
El sector se prepara ya para conocer el balance anual completo. InfoAdex ha anunciado que el próximo miércoles 11 de febrero se presentará el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2026”, donde se confirmarán los datos definitivos del ejercicio que acaba de concluir.
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