Estrella Galicia ha vuelto a colarse en el prime time de Antena 3 para arrancar el 2026 celebrando sus 120 años con un spot que imagina un mundo alternativo donde Hijos de Rivera se dedica solo a fabricar hielo en lugar de cerveza.
Como ya es tradición, la cervecera gallega irrumpió en las campanadas de Nochevieja para acaparar la atención de los españoles. Si el año pasado fue el “robo” del collar de Pedroche por Berlín de Netflix –con 50 millones de botellas edición especial–, esta vez la marca reivindica su origen como fábrica de cerveza y hielo en 1906 con un giro surrealista: ¿Qué habría pasado si la empresa se hubiera dedicado a fabricar hielo en lugar de cerveza?
Chicote y Pedroche brindaron con… hielo
Los presentadores de Antena 3 –Cristina Pedroche y Alberto Chicote– y TVG levantaron bloques de hielo con el logo de la marca en directo, dando paso al spot donde tanques de cerveza se convierten en neveras gigantes, las líneas de embotellado producen cubitos estampados y hasta el Huebox –el tirador de cerveza para casa– muta en un “huevo helado”. El vídeo rescata iconos como el anuncio de Maritrini y remata con tatuajes de hielo y titulares absurdos, para cerrar con el mantra: “Lo que nos define no es lo que hacemos, sino cómo lo hacemos”.
La campaña, firmada por la agencia Imaxe, se desplegará en TV, redes y contenidos especiales durante enero, amplificando el aniversario con humor y pasión cervecera.
Una máquina publicitaria inagotable
Más allá de la fuerte inyección de dinero que Hijos de Rivera hace para mantener a Estrella Galicia en la cima, la marca destaca por la calidad de su marketing (y porque es la mejor cerveza del mundo, hay que decirlo).
Sus campañas de marketing disruptivas se han llevado varios premios en los últimos años. Por nombrar los más recientes, la compañía gallega se llevó el codiciado Gran Premio Nacional de Marketing 2025, además de obtener el oro en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas por la campaña de “Berlín” y las campanadas; ganó los Inspirational 2024, el Gran Premio Eficacia 2024 por “El robo de Fin de Año”, y el Premio W!N como “La marca que mejor comunica”.
Esta última campaña tal vez no sea la más destacada de su historial, pero ha logrado unir tradición (con el inicio de los festejos por sus 120 años de vida), celebridades (Pedroche y Chicote) y storytelling viral, así como lo hizo en las últimas campanadas con el ‘robo’ de Netflix.
La marca ha acaparado menciones, shares y debates en X, Instagram y TikTok en las primeras horas del año, como pasó con el “robo” de Netflix en 2024 que fue trending topic nacional.
Foto: Estrella Galicia
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