Algori, startup madrileña especializada en análisis de datos de compra para la industria de gran consumo, ha cerrado una ronda de financiación de 3,6 millones de euros liderada por Red Bull Ventures, con la participación de Tech Transfer Agrifood (Clave Capital), Co-Invest Capital, AttaPoll y Firstpick. También aportaron inversores que ya estaban en su accionariado, como Shilling, Flashpoint y Change Ventures. Con esta operación, la compañía ya lleva recaudados 7,5 millones de euros desde su fundación, en 2019.
Con el capital, la compañía buscará escalar su plataforma de datos de compra basada en tickets reales de consumidores y llevarla a nuevos mercados de Europa y Latinoamérica.
Una solución para el sector del gran consumo
Algori es una plataforma de análisis de datos de compra y comportamiento del consumidor diseñada específicamente para el sector de gran consumo. La compañía tiene su sede en Madrid y cuenta con un equipo de producto e ingeniería en Vilnius (Lituania), desde donde desarrolla su tecnología.
Actualmente, la startup opera con un equipo de 18 personas y su solución ya es utilizada por la mayoría de las 15 principales cadenas de supermercados de España y por más de 20 fabricantes líderes, entre los que figuran compañías como L’Oréal, Pascual, Coca-Cola, Tetra Pak o Familia Martínez.
La idea de Algori surge para dar respuesta a un problema muy concreto del sector: la dependencia de paneles de hogares tradicionales que trabajan con muestras pequeñas, datos poco actualizados y una cobertura limitada de referencias.
“El mercado de los paneles de compradores está viviendo un cambio estructural”, explica Andrius Juozapaitis, cofundador y CEO de Algori. “Fabricantes y distribuidores necesitan datos más detallados y más rápidos, y los modelos tradicionales ya no dan respuesta. Nuestro enfoque combina inteligencia artificial, escala y velocidad”.
Datos de compra casi en tiempo real
La clave del modelo de Algori está en capturar datos directamente desde los tickets de compra reales, tanto físicos como digitales, que los propios consumidores envían a través de aplicaciones de consumo. Cada ticket se procesa con un motor propio de clasificación basado en inteligencia artificial.
El conjunto de datos de Algori abarca cestas de compra completas, cambios de precios a nivel de tienda, misiones de compra y patrones a nivel de formato de minorista con mucha mayor profundidad. A diferencia de los paneles tradicionales, que carecen de la granularidad necesaria para capturar información más allá de las principales marcas, Algori aprovecha la IA para ofrecer esta información a nivel de código de producto (SKU) individual para una gama mucho más amplia de productos y fabricantes.
En la práctica, esta información rápida y granular ayuda a fabricantes y minoristas a comprender el rendimiento de las categorías, la fuga de compradores, la composición de la cesta de compra y el impacto de los precios y el surtido.
El sistema cuenta con unos 45.000 panelistas activos cada semana en España y entrega la información apenas cuatro días después del cierre del mes o trimestre, frente a las seis o siete semanas de los paneles tradicionales.
Una ronda liderada por fondos y corporates del sector
La ronda de 3,6 millones de euros ha contado con una combinación de fondos de inversión y perfiles estratégicos muy ligados al gran consumo y a la tecnología.
Para Pedro de Álava, gestor de fondos de Tech Transfer Agrifood (Clave Capital), “La tecnología de Algori ofrece una forma más avanzada de captar el comportamiento del comprador, lo que se traduce en una visibilidad más rápida y granular de todas las categorías. Este nivel de conocimiento ayuda a la industria y a los minoristas a organizar nuevos lanzamientos y monitorizar las ventas. Es un equipo de alto rendimiento que combina la experiencia y los conocimientos de inteligencia de marca y de mercado. Tras ver a Algori en acción y su validación en España, nos complace apoyar su expansión por toda Europa y el resto del mundo”.
Por su parte, Ricardo Jacinto, socio de Shilling Capital (la división de capital riesgo de Draycott), dijo que “Hemos seguido de cerca su trayectoria y tenemos claro que la industria de bienes de consumo de alta rotación optará cada vez más por este tipo de solución. Nos entusiasma redoblar nuestra inversión previa con un equipo que está desarrollando herramientas que mejoran la comprensión del mercado y de los consumidores por parte de las marcas y los minoristas”.
Expansión internacional y más inteligencia basada en IA
Con el capital levantado, Algori pondrá el foco en su expansión por Europa, empezando por mercados como Polonia, Alemania y Francia, y con Latinoamérica en el radar como siguiente fase. Paralelamente, la compañía reforzará su panel de hogares incorporando nuevos datos de compra y comportamiento.
También acelerará el desarrollo de nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial, pensadas para ayudar a fabricantes y distribuidores a tomar decisiones más informadas sobre surtido, precios, promociones o innovación.
“Más allá del capital, contar con el respaldo directo de empresas de gran consumo es una validación enorme”, apunta Juozapaitis. “Demuestra que el sector reconoce el valor de tener una plataforma de información de compra más granular y de mayor frecuencia para Europa y más allá”.
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