La edición del “Estudio de Redes Sociales 2026” de Metricool deja claro que el sector de las redes sociales sigue en plena transformación. Tras analizar la actividad de más de un millón de cuentas y casi 40 millones de publicaciones, las conclusiones son claras: los algoritmos castigan la saturación, el vídeo de formato largo resurge, y las plataformas B2B y las comunidades emergentes exigen un contenido de mayor calidad.
Saturación de contenidos en Instagram
La gran sorpresa del estudio es el gran bajón de los Reels de Instagram, uno de los formatos que más han cambiado la forma de publicar en redes sociales en los últimos años. En una clara señal de saturación y cambio algorítmico, el alcance de los Reels se desplomó un 35%, con una caída general del 31% en el alcance de las publicaciones en la plataforma. Como afirmó Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool, “Los creadores ya no pueden depender del hype del vídeo corto. La saturación algorítmica es real”.
Es decir, estamos en una situación de “aguja en el pajar” debido a la dificultad para destacar. A pesar de que la plataforma lanzó herramientas como “Edits” para reforzar su competencia contra TikTok y YouTube en el terreno del vídeo corto, los datos muestran una caída drástica en el rendimiento: el alcance de los Reels pasa de un promedio de 14.922 en 2024 a solo 9.689 en 2025.
Esta bajada ocurre en un contexto de clara saturación. Aunque las cuentas conectadas a Metricool aumentaron su volumen de publicaciones en un 100% y su frecuencia semanal en un 21%, los indicadores de visibilidad y engagement descendieron. La conclusión es clara: el aumento de la cantidad de contenido no se traduce en mejores resultados, lo que confirma que publicar más ya no es suficiente, ahora se trata de publicar mejor.
En detalle, el estudio explica así la realidad a la que se enfrenta Instagram actualmente:
- Los creadores han respondido a la competencia aumentando demasiado su frecuencia de publicación.
- Reels: La frecuencia de publicación semanal se disparó un 35%, subiendo a un promedio de 1,88 vídeos semanales.
- Posts: Los posts estáticos también vieron un aumento de frecuencia del 21%.
- A pesar de este aumento en la producción, el algoritmo ha cerrado el grifo de la visibilidad orgánica. De esta forma:
- Alcance: Ambos formatos sufren caídas masivas. El alcance de los Reels cayó un 35% y el de los posts un 31%.
- Impresiones: Aquí hay una divergencia interesante. Mientras que las impresiones de los Reels se desplomaron un 39%, las impresiones de los posts subieron un 27%. Aunque los posts llegan a menos gente única (caída de alcance), se muestran más veces a esa misma gente (aumento de impresiones), quizás debido a la función de carruseles o a que los usuarios vuelven a ver el contenido en su feed.
- La saturación no solo afecta a quién te ve, sino a cuánto interactúan. Las interacciones totales cayeron drásticamente: un 44% menos en Posts y un 37% menos en Reels.
- El único dato que muestra cierta resistencia es la tasa de engagement: aunque el engagement de los Posts cayó un 18%, el de los Reels solo bajó un 3%. Es decir, aunque es mucho más difícil conseguir que alguien vea un Reel hoy en día, si logras que lo vean, la capacidad de ese formato para retener y generar interacción sigue casi intacta comparada con el año anterior.
¿Hacia unas redes con vídeos más largos?
Mientras Instagram lucha con el alcance del vídeo corto, YouTube refuerza su posición como líder de contenido duradero. A pesar de toda la competencia del formato corto, YouTube se mantiene como un canal indispensable para el descubrimiento y la construcción de comunidad, confirmando que la audiencia premia la profundidad y la constancia.
De hecho, en general las reproducciones de vídeo en YouTube se dispararon un 76%. Acompañando a este aumento en el consumo, los creadores han mantenido un ritmo constante, aumentando ligeramente su frecuencia de publicación semanal en un 4%. En términos absolutos, la audiencia está más participativa y la respuesta es mayoritariamente positiva:
- Los comentarios crecieron notablemente un 38%.
- Los “Me gusta” aumentaron un 11%.
- Los compartidos subieron un 5%.
Sin embargo, hay un contrapunto importante. A pesar de que las visualizaciones y las interacciones totales subieron, la tasa de engagement se desplomó un 37%. Como las visualizaciones crecieron desproporcionadamente (+76%) en comparación con las interacciones (que crecieron, pero a un ritmo menor, como el 11% de los likes), el porcentaje de personas que interactúan por cada visualización es menor. YouTube se está consolidando como un gigante de consumo masivo donde los usuarios ven mucho más contenido, pero interactúan proporcionalmente menos con cada vídeo individual.
Otras redes sociales: de LinkedIn a TikTok
El estudio de Metricool también reserva espacio para destacar tendencias relevantes de las otras redes sociales más usadas del mundo:
- TikTok sigue imparable: a pesar de una leve caída en la frecuencia de publicación, TikTok sigue siendo la plataforma con el mayor alcance promedio (28.482) y el mayor potencial de crecimiento, con más del 17% de las cuentas aumentando sus seguidores.
- LinkedIn: Después de años de expansión, LinkedIn se debilita. El aumento de la frecuencia de publicación ha saturado el entorno B2B, resultando en una caída del 23% en impresiones y del 14% en interacciones. Las marcas deberán elevar la calidad para destacar.
- X (Twitter) sigue perdiendo combustible como fuente de tráfico web. Aunque mejoraron las respuestas y los reposts, los clics en enlaces cayeron un 28% , reforzando su pérdida de valor como canal de referencia para el tráfico web.
- Facebook está lejos de ser una plataforma en declive, registrando uno de los mayores repuntes. La plataforma vio un sorprendente aumento del 51% en alcance y un 56% en interacciones, ofreciendo una visibilidad significativa gracias a su escala y estrategia centrada en el vídeo.
- Pinterest: El ritmo de publicación en Pinterest creció un 29%.Aunque las impresiones disminuyeron, la interacción por visualización aumentó, lo que parece indicar que está construyendo una audiencia más pequeña, pero altamente relevante e implicada.
- Threads ha ganado una tracción significativa, con un engagement de casi 25 interacciones por publicación en promedio.
- Bluesky destaca con el mayor nivel relativo de interacción, promediando 16,38 interacciones por post, señalando un creciente interés por las experiencias sociales descentralizadas.
El factor IA: ¿autenticidad o automatización?
Una conclusión clave del estudio es la “brecha emergente” marcada por la IA. Los datos dejan entrever una división entre los creadores que usan la IA para “amplificar ideas originales” y aquellos que dependen de la “automatización de bajo esfuerzo”. Metricool explica que las audiencias están “premiando profundidad, autenticidad y constancia”. En un entorno donde los cambios algorítmicos y el dominio del vídeo están remodelando el panorama social, el éxito ya no recae en la cantidad o la repetición de formatos populares, sino en la calidad estratégica del contenido y la conexión genuina con la comunidad.
Imagen: Gemini
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