Quizás hayas comenzado a ver pequeños elfos entre las calles, o hayas escuchado los cascos de algún reno entrenando entre los tejados para su gran trayecto del año, o puede que hayas observado brotar el muérdago en lugares insospechados…, pero aun si todavía no has apreciado ninguna de estas mágicas señales, hay un elemento que sin duda te ha tenido que poner en la pista de la época en la que estamos: ¡las campañas de Navidad!
Yo, desde luego, las he investigado y visualizado con atención. Es por ello que, un año más, asumo el cargo de Ministra de la Navidad en Marketing4eCommerce para compartir contigo mi selección de las mejores campañas de publicidad navideñas 2025.
Las 10 mejores campañas de Navidad 2025
- Intermarché
- Suchard
- Disney
- Save The Children
- Sephora
- Ikea
- La ONCE
- Apple
- Home Instead
- El Corte Inglés
1.Intermarché
El oro este año se lo concedo a la tierna historia ideada por la cadena francesa de supermercados Intermarché. La campaña, titulada “Conte de Noël“ (Cuento de Navidad), nos muestra a un tío que le regala un lobo de peluche a su sobrino, y, ante el miedo del pequeño por el animal, comienza a contarle un cuento. La fábula trata sobre un lobo que se siente solo, ya que el resto de criaturas del bosque le temen, por lo que toma la decisión de renunciar a comer carne.
La pieza hila una historia entrañable, compuesta de momentos tiernos y también cómicos, en la que los alimentos frescos que se pueden encontrar en Intermarché se integran de forma natural sin que la marca pese más que el relato. La agencia Romance ha sido la encargada de crear la campaña, junto con con la productora Divine y el estudio de animación Wizz.
2.Suchard
Este año, Suchard ha decidido que sean sus bombones los que protagonicen su campaña de Navidad, reflejando su capacidad de adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su sabor tradicional. Bajo el lema “que lo único que no cambie sea eso que lo cambia todo”, nos presentan un spot que primero muestra a personas reales para luego pasar a la animación stop motion.
Tras dos años empleando la animación digital en sus campañas navideñas, la marca decidió escoger el stop motion para reivindicar lo artesanal. Una apuesta que contrasta con la de otras marcas que, este año, se han decantado por el uso de la IA, sin lograr resultados tan eficaces, en mi opinión.
A través de la música, gracias a la aparición de la cantante Mafalda Cardenal, y una producción muy cuidada, la marca rinde un homenaje a todos los tipos de festejos y formas de pasar la Navidad. La agencia creativa Ogilvy y la productora Hogarth son las mentes tras la campaña “Son todas Navidades”.
3.Disney
Si algo tiene Disney es que sabe cómo llegarnos al corazón. El año pasado lo demostraba con su campaña navideña “The Boy & The Octopus” y este año vuelve a conseguir transmitirnos una gran ternura con su spot “Las Mejores Navidades”. Un dato curioso: ambas piezas fueron dirigidas por Taika Waititi.
El spot relata la historia de cómo Papá Noel confunde el dibujo de una niña en su carta de regalos con un deseo navideño, trayéndole así a un nuevo amigo mágico. Este nuevo miembro de la familia pronto se adapta y se convierte en el fiel compañero de la niña, pero siente que le falta algo… una boca con la que poder cantar, soplar, comer, cepillarse los dientes, etc. Tras darse cuenta de ello, la niña pide un Sr. Patata para poder darle su boca a su amigo y así hacerle feliz. Otro dato curioso: el actor de doblaje del garabato es Miguel Ángel Jenner, quien también pone voz a personajes Disney como el propio Sr. Patata, Lumière o Pumba.
4.Save The Children
Con su campaña para Reino Unido, Save The Children nos recuerda que estas navidades habrá quienes no esperen regalos, sino bienes de primera necesidad como alimentos, medicinas, ropa de abrigo o un refugio. La ONG infantil explica que 1 de cada 3 niños en Reino Unido se enfrenta a la pobreza, y que, a nivel mundial, cada minuto, 33 niños nacen en un contexto en el que pasarán hambre.
El inicio del anuncio es una clara referencia al mítico spot de Coca-Cola de 1995 (que la marca también ha versionado en años posteriores), presentándonos a una caravana de camiones rojos que se aproximan a una ciudad. Estos son divisados por un niño pequeño, que comienza a seguirlos hasta su destino: un campamento de ayuda humanitaria. La pieza, ideada por Ace of Hearts busca poner de manifiesto el verdadero significado de la Navidad: la empatía, la solidaridad y el tejer redes de apoyo entre personas.
5.Sephora
La marca de cosmética se alió con la reina de la Navidad Mariah Carey para proclamar el inicio de esta época festiva. Como todos los años, cuando el reloj marcó las doce, dando paso al día 1 de noviembre, Carey publicó su icónico vídeo para anunciar un muy agudo “¡It’s time!”, pero esta vez lo hizo en colaboración con Sephora. La campaña ha sido dirigida por Joseph Kahn y también pudo verse en una vaya publicitaria en Times Square esa misma noche.
En el spot, un elfo cansado de la Navidad (interpretado por Billy Eichner) trata de arruinarla robando los productos de belleza de la habitación de la artista, pero esta le detiene con su triunfal proclama. El elfo se transforma en un muñeco de nieve, Carey se viste a lo Papá Noel y sale con su trineo a repartir regalos de Spehora por el mundo.
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6.Ikea
Bajo el claim “esta Navidad, el mejor regalo, es estar presente”, Ikea nos presenta una campaña que busca reivindicar y recordar la importancia de pasar tiempo de calidad con nuestros seres queridos, prestándoles una atención completa.
Para ello, nos presenta a un niño que, para lograr que sus padres pasen tiempo con él sin interrupciones tecnológicas, pide de regalo de Navidad una estantería Billy de Ikea. En las instrucciones del mueble se indica claramente que para su montaje se requiere la presencia de, al menos, dos personas. De este modo, los dibujos del manual se convierten en una señal clara y potente de lo valiosos que es compartir momentos.
El spot ha sido dirigido por Alauda Ruiz de Azúa, reciente ganadora de la Concha de Oro en la 73 edición del Festival de San Sebastián por su película Los Domingos.
7.La ONCE
“Ay, qué ilusión” es la campaña de este año para promocionar el Cupón Extra de Navidad de la ONCE. Ideada por la agencia creativa PS21, esta se construye sobre un concepto universal: la ilusión de una madre que da la bienvenida a su hijo por Navidad.
Pero la cosa no se queda ahí, ya que para colmar a su madre de más alegrías, el hijo anuncia diversos gestos cotidianos, habilidades y sucesos adicionales que dotan de humor a la pieza. Una forma divertida de reforzar la metáfora del “extra de ilusión” que también caracteriza al sorteo navideño de la ONCE. Además, su formato en pequeñas escenas adicionales otorga gran adaptabilidad a la campaña, permitiendo que se emitan diferentes cortes con diversa duración en función del soporte.
8.Apple
Otra marca que este año ha apostado por la creatividad artesanal es Apple. El anuncio “A Critter Carol” lo protagoniza un grupo de marionetas de animales que han sido filmadas por Mark Molly, de la productora Smuggler, utilizando un iPhone 17 Pro. Un ejemplo de cómo integrar tu producto y demostrar su poder y beneficios sin que este robe el protagonismo a la historia que estás contando.
La historia da comienzo cuando un excursionista pierde su iPhone 17 Pro en el bosque, el grupo de animales dan con él y deciden grabar un vídeo mientras cantan sobre la amistad a modo de regalo para cuando el hombre vuelva a por su móvil. Y es que, el mensaje fundamental de la campaña, es que la amistad es un regalo en sí misma. El tema que inspira la pieza es «Friends» del dúo neozelandés Flight of the Concords.
9.Home Instead
La empresa estadounidense de servicios de cuidado a domicilio para personas mayores ha despertado la nostalgia de muchas personas a la vez que transmite un importante mensaje con su campaña «Home but Not Alone». Para ello, ha contado con el actor Macaulay Culkin, quien ha interpretado a la versión adulta de Kevin McCallister, el carismático protagonista de Solo en Casa. Cabe destacar que, además, la campaña ha coincidido con el 35 aniversario del estreno de la primera película de esta franquicia.
El spot muestra a Kevin poniendo en marcha un plan un tanto extravagante para proteger a su madre, ya anciana, durante estas fiestas. De pronto, aparece una mujer que resulta ser la nieta del viejo Marley, otro personaje icónico de la película, y le ayuda a comprender que para ayudar hay que hablar con las personas y ser conscientes de qué tipo de asistencia necesitan realmente.
La campaña ha sido desarrollada por FCB Chicago y ha sido dirigida por Jody Hill.
10.El Corte Inglés
El Corte Inglés vuelve a ofrecernos un mundo de fantasía estas fiestas con su campaña “Donde vive la magia de la Navidad”. Durante el spot seguimos a un hombre capaz de reconocer y activar todos esos elementos mágicos que hacen de esta época algo especial y único: desde las luces, hasta la nieve, las cenas interminables o incluso los elfos (aunque en esta versión son representados con una pequeña hada, y no como esos clásicos ayudantes de Papá Noel).
El anuncio tiene una estética extremadamente cuidada y ha sido rodado en ubicaciones emblemáticas como el Museo del Ferrocarril de Madrid y la Puerta del Sol, bajo la dirección de Ernest Desumbila, mientras que la producción y postproducción es de SAUVAGE.TV, y la música original de Daniel Trujillo. La agencia creativa al cargo ha sido Havas Creative España.
Foto: Intermarché
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