Netflix ha anunciado un acuerdo definitivo para adquirir la totalidad de Warner Bros Discovery, incluyendo sus estudios de cine y televisión, la cadena premium HBO y su plataforma de streaming HBO Max. La adquisición, valorada en un valor empresarial total de aproximadamente $82.700 millones de dólares (unos 71.000 millones de euros), representa la fusión de dos gigantes y un giro monumental en la estrategia de contenido del líder del streaming.
El acuerdo estratégico permitirá a Netflix integrar la herencia centenaria de Warner Bros. en su plataforma. Este movimiento unificará bajo una misma bandera digital franquicias históricas y de alcance masivo: desde series como Los Soprano o Juego de Tronos, a comedias de culto como Friends y The Big Bang Theory, películas como El Mago de Oz, Casablanca y todo el DC Universe. Estos títulos se sumarán al repertorio ya extenso de Netflix, que incluye fenómenos globales como Miércoles, Stranger Things y El Juego del Calamar. Netflix también se ha comprometido a mantener las operaciones actuales de Warner Bros., incluyendo los estrenos cinematográficos en salas de cine.
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, articuló la ambición detrás de la compra: “Al combinar la increíble biblioteca de Warner Bros. con nuestros títulos que definen la cultura, podremos entretener al mundo aún mejor. Juntos, podemos dar a las audiencias más de lo que aman y ayudar a definir el próximo siglo de la narración de historias.”
La transacción se valora en $27.75 por acción de WBD, e incorpora una mezcla de efectivo y acciones. Cada accionista de WBD recibirá $23.25 en efectivo más una porción en acciones de Netflix, cuyo valor está sujeto a una banda de precios predefinida.
Un proceso de fusión complicado
El calendario para la finalización de esta megafusión es complejo y está vinculado a una reestructuración interna de WBD. De hecho, el acuerdo estipula que el cierre de la adquisición por parte de Netflix se producirá después de la escisión de la división de Redes Globales de WBD, conocida como Discovery Global, en una nueva compañía de cotización pública.
Se espera que esta escisión de Discovery Global—que incluye CNN, TNT Sports en EE. UU., los canales free-to-air de Discovery en Europa y servicios digitales como Discovery+—se complete en el tercer trimestre de 2026. Una vez cumplida esta condición, junto con la aprobación de los accionistas de WBD y los permisos regulatorios, se espera que la adquisición de Warner Bros. por parte de Netflix se cierre en un plazo de 12 a 18 meses a partir del anuncio.
David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, resumió la magnitud del evento al señalar que la unión con Netflix “asegurará que las personas en todas partes sigan disfrutando de las historias más resonantes del mundo para las generaciones venideras.”
Un impacto millonario en el sector publicitario
Y ahora, una vez dados los datos, especulemos un poco sobre el impacto de esta noticia 🙂
Evidentemente la operación tendrá repercusiones profundas y duraderas en el ecosistema del marketing digital, la publicidad y el eCommerce. La creación de este “megacuerpo de contenido” afecta directamente a la capacidad de Netflix para monetizar a su audiencia, impacta la competencia publicitaria y altera las estrategias de contenido de marcas y minoristas.
El impacto más directo en el sector del marketing se relaciona con la expansión masiva del inventario publicitario de Netflix. De forma sencilla: más contenido significa más pausas publicitarias que vender. Además, el vasto y diverso catálogo de WBD (desde noticias hasta HBO premium) permite a Netflix refinar sus capacidades de segmentación de audiencia. Las marcas podrán dirigirse a públicos muy específicos basándose en el tipo de contenido que consumen (por ejemplo, audiencias de DC Cómics, de dramas históricos de HBO, o de comedias familiares).
Además, con un catálogo tan masivo, Netflix se convierte en un canal de marketing de “cuerpo completo”, obligando a las grandes agencias y anunciantes a destinar mayores presupuestos a su plataforma. Esto intensificará la competencia en el mercado de la publicidad en streaming, aumentando potencialmente los precios.
Y bueno, claro, también están las derivadas puramente de venta de todo tipo de artículos relacionados. La unión de franquicias como Harry Potter, DC Universe y Juego de Tronos con el alcance global de Netflix simplifica enormemente la creación de productos licenciados y la venta directa. Netflix controlará una cadena de valor integrada, desde la producción del contenido hasta la venta del merchandising asociado. Un minorista que busque una alianza de co-branding con Juego de Tronos ahora solo tendrá que negociar con una entidad, Netflix, en lugar de con las múltiples divisiones de WBD.
En este marco, Netflix puede acelerar su incursión en el eCommerce integrado (conocido como shoppable TV). Por ejemplo, ver una serie de HBO y poder comprar inmediatamente un producto temático o una pieza de vestuario con un código QR o un enlace en la pantalla. Este ecosistema de contenido-comercio será más atractivo para las marcas que buscan una ruta directa desde el entretenimiento a la compra.
Imagen: Gemini
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La entrada Netflix comprará Warner y HBO, en una megafusión valorada en 83.000 M$: cómo afectará al mercado publicitario mundial se publicó primero en Marketing4eCommerce.
