Según un estudio publicado por la agencia dentsu, en 2026 la inversión global en publicidad superará por primera vez el billón de dólares, impulsada por un crecimiento del 5,1%. Este aumento, superior a la expansión proyectada de la economía global (3,1%), refleja una transformación en la manera en que las marcas interactúan con los consumidores a través de un ecosistema dominado por algoritmos y medios digitales.
“Cruzar el umbral del billón de dólares señala un cambio estructural en cómo se crea el crecimiento. Los medios son ahora la puerta de entrada a cada marca y el sistema más poderoso para impulsar la relevancia, la creatividad y el valor a escala”, aseguró Will Swayne, presidente de la práctica global de medios y soluciones integradas de dentsu.
El canal digital crecerá un 6,7%
La publicidad digital será la principal protagonista, representando el 68,7% de la inversión total, con un crecimiento estimado del 6,7%. Este impulso lo darán canales como los medios de comunicación minoristas (14,1 %), los vídeos online (11,5 %) y las redes sociales (11,4 %), donde los consumidores están cada vez más activos. Además, la publicidad programática seguirá ganando terreno, con una representación de más de cuatro quintas partes de la inversión digital.
Por otro lado, el sector de más rápido crecimiento será el de la tecnología (+10,3%), impulsado por los lanzamientos de productos basados en IA y la innovación en ecosistemas conectados. Los sectores gubernamental, social, político y de organizaciones también se verán beneficiados.
Los canales tradicionales experimentarán un crecimiento moderado, con un aumento del 2,4 % en televisión, del 4,1% en publicidad exterior y del 2,2% en cine; mientras que la publicidad impresa perderá peso, con una disminución estimada del 3%.
Los grandes eventos de 2026 impulsan el crecimiento
Una de las explicaciones de la inyección en inversión publicitaria prevista para el próximo año es la presentación de importantes eventos globales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa Mundial de la FIFA y ciclos electorales significativos que intensificarán la interacción de la audiencia en todos los canales.
Sin embargo, el informe de dentsu demuestra que el interés de los consumidores se está expandiendo mucho más allá de los deportes y el entretenimiento tradicionales, especialmente entre el público de la Generación Z.
Según los datos analizados, solo el mes pasado el 40% de los consumidores a nivel mundial vio una docuserie deportiva, y la mitad de la GenZ ve anime japonés semanalmente. “Con el 42% de los directores de marketing planeando aumentar la inversión en producción de contenido original y patrocinio, las marcas contarán con un lienzo creativo más amplio en 2026”, asegura el estudio.
Brasil, China e India, los mercados que más crecerán
A nivel regional, Asia-Pacífico se mantiene como la zona con mayor dinamismo, con un crecimiento proyectado del 5,4%, impulsado por la expansión digital de mercados como China (6,1%) e India (8,6%), impulsadas por los grandes eventos deportivos y la rápida expansión digital. Los países de esta región están viendo un aumento en el consumo de medios y un mayor acceso a plataformas digitales, lo que crea nuevas oportunidades para los anunciantes.
América crecerá un 5,2%, alcanzando los 460.500 millones de dólares. Brasil liderará el crecimiento con un aumento del 9,1%, seguido de Canadá (5,4%) y Estados Unidos (5%) gracias a eventos como la Copa Mundial y las elecciones intermedias. Por otro lado, EMEA crecerá un 4,2%, impulsada por el Reino Unido (5,7%), seguido de otros países clave como Alemania y Francia, que también experimentarán aumentos moderados.
El futuro de la publicidad
El 2026 representa una oportunidad única para los anunciantes, con un mercado que continúa expandiéndose y evolucionando, pero las marcas deberán repensar sus estrategias publicitarias para adaptarse a este nuevo entorno.
Como explica Swayne, “En la era algorítmica, las marcas que triunfen serán las que comprendan cómo los algoritmos moldean el descubrimiento y la toma de decisiones, y utilicen los medios como motor estratégico para captar la atención y generar una ventaja a largo plazo. 2026 recompensa a los profesionales del marketing que innovan con intención, diseñan para obtener resultados y conectan con las personas en los momentos clave”.
Foto: Depositphotos
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