La Galería de Cristal de Madrid se vistió de gala anoche para celebrar los TikTok Awards 2025, una cita que consolidó la plataforma como un motor cultural y de negocio esencial en España. La ceremonia, presentada por Tamara García (@grtamara) y Núria Marín (@nuriasecret), rindió homenaje al talento, la creatividad y el impacto de los creadores, las figuras públicas y las marcas y agencias que mejor han dominado el “lenguaje nativo” de TikTok.
Una amplia variedad de creadores, marcas y agencias, entre los premiados
Palmarés de ganadores
La noche tuvo una clara estrella en la categoría principal: la artista internacional Rosalía (@rosalia) se alzó con el prestigioso galardón de Figura Pública del Año. El reconocimiento subraya cómo su presencia en la plataforma no solo genera tendencias musicales, sino que impulsa movimientos culturales globales.
Mientras, en la categoría de creadores, la comunidad votó por el talento más original y cercano:
- TikTok Star: El premio fue para @fabiana.sevillano, por su capacidad única de conectar y trascender las tendencias con un estilo propio y auténtico.
- Storyteller del Año: @_magdalenita fue premiada por su excelencia en la narrativa y la solidez de su relación con la comunidad.
- Creador Revelación del Año: El sello creativo de @whereisleto caló con fuerza entre los usuarios, otorgándole este importante reconocimiento.
- Vídeo del Año: El momento más emotivo de la noche lo firmó @pablovr11 con su pieza “El sueño cumplido de Pablo x Quevedo”, reconocida por sintetizar emoción, cultura pop y el poder de la comunidad.
La gala también reconoció a los mejores creadores por temática de contenido, demostrando la amplitud del espectro de TikTok:
- Entretenimiento: @pabsperez
- Deportes: @danicastilla.tf (por su labor como vallista profesional)
- Comedia: @galdervaras
- Viajes y Gastronomía: @ibairider (por inspirar nuevos destinos)
- Moda y Belleza: @iris_ermine
- Educación y Cultura: @albasaenc
- TikTok For Good: @alexroca_91 (por su contenido con impacto positivo)
Premios a las marcas que mejor utilizan TikTok
La segunda parte de la noche se centró en la innovación publicitaria con los TikTok Ad Awards 2025. Un jurado de expertos premió a las campañas que lograron convertir el entretenimiento en resultados medibles. El máximo galardón, Greatest TikTok, fue a parar a Doritos (@doritos_es) por su campaña “Doritos: Más crujientes, más molestos”.
Creada con las agencias OMD, PS21, MeMe y 2.10, la campaña utilizó una narrativa nativa con la influencer Lola Lolita (@lolalolita) que generó 154,8 millones de impresiones, demostrando que Doritos “dejó de hablar como marca para convertirse en parte de la conversación cultural”.
Otros triunfadores en la publicidad TikTok-first fueron:
- Greatest Branding: NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics_es) con “Las Becarias de NYX”, un reality nativo que mezcló entretenimiento y publicidad.
- Greatest Creative: Iberia (@iberia) con “Aterriza un avión”, que transformó una tendencia viral en un reto experiencial, atrayendo a 19.000 visitantes.
- Greatest Performance: Freshly Cosmetics (@freshlycosmetics_es) con su estrategia “Maximizando la performance en TikTok Shop con GMV Max”, uniendo IA y marketing de afiliados para impulsar ventas.
- Greatest Impact: Desigual (@desigual), en la nueva categoría dedicada al impacto social, ganó por “Not a doll”, una campaña con propósito desarrollada por la agencia Adsmurai y protagonizada por Ester Expósito (@ester_exposito). La campaña reivindica la autoexpresión y rechaza la cosificación del cuerpo femenino, alineándose con un clima cultural marcado por debates sobre identidad y representación.
Mejores medios
Finalmente, la gala reservó un hueco especial para los Publishers Awards, entregados previamente, que reconocen la estrategia de contenido orgánico de los medios y grupos:
- Publisher deportivo del año: ACB @acb
- Publisher de entretenimiento del año: Amazon Prime Video @primevideoes
- Grupo mediático del año: Atresmedia
- Líderes culturales del año: Act2ality @ac2ality
- Publisher innovador del año: DAZN @daznfutbol
Con esta multitud de premios, TikTok reafirma su papel como una plataforma donde la creatividad se recompensa y el negocio se transforma, conectando a millones de personas a través de contenido que informa, inspira y, sobre todo, entretiene.
Imagen principal: @_magdalenita recibiendo su TikTok Awards
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