La inversión total en medios ha experimentado un crecimiento del 1,9% durante el mes de octubre de 2025 en comparación con el mismo mes del año anterior. Aunque el avance se sitúa en un más modesto 0,3% si analizamos el acumulado de enero a octubre de 2025 frente al mismo periodo de 2024.
Según el reciente análisis de InfoAdex, la inversión publicitaria total en octubre de 2025 se situó en 710,1 millones de euros, superando los 697,0 millones de euros registrados en octubre de 2024. La clave de este crecimiento mensual residen tanto en la inversión digital como en la no digital, ya que si bien la primera acumula las mayores cifras, los dos porcentajes de crecimiento más elevados se encuentran en la segunda.
Los grandes motores del crecimiento publicitario: Digital a la cabeza
Al observar los datos de octubre, es evidente que el componente digital sigue siendo el motor de la inversión. De hecho, la inversión en el segmento Digital (413,4 millones de euros) ya supera ampliamente a la del segmento Non Digital (296,7 millones de euros) en el total de medios.
Medios puramente digitales registraron incrementos notables:
- Search creció un 3,9%, situándose en los 125,4 millones de euros y consolidándose como el segundo medio por volumen de inversión.
- Otros Websites mejoró un 3,7%, alcanzando los 87,2 millones de euros. Es el sexto medio en volumen de inversión.
- Redes Sociales aumentó su inversión un 3,1%, llegando a alcanzar los 94,6 millones de euros y situándose como el tercer medio con mayor inversión.
En lo que respecta al resto de medios, tanto “Non Digital” como aquellos que entran en ambas categorías, estas fueron sus cifras:
- Diarios + Dominicales se mantuvo prácticamente estable, con un ligerísimo aumento del 0,2%.
- Radio + Audio digital también mostró una mejora significativa del 11,1%, con una inversión de 65,2 millones de euros. (El concepto de Audio digital incluye podcast y agregadores/distribuidores de música).
- Exterior subió un 3,8%, llegando a los 52,7 millones de euros.
- Cine experimentó el mayor repunte con un 18,5% de crecimiento interanual, alcanzando los 3,7 millones de euros.
Televisión y Revistas: los únicos que sufren un retroceso
No todos los medios compartieron el mismo destino. Televisión y Revistas fueron los únicos medios que registraron caídas en octubre de 2025 respecto a 2024.
- Televisión, aunque sigue ocupando la primera posición en volumen de inversión (194,6 millones de euros), sufrió un descenso del -3,1%.
- Revistas registró un retroceso del -2,7%, situando su inversión en 17,4 millones de euros.
El acumulado anual (enero-octubre): la Televisión pierde peso
Si ampliamos la mirada al periodo de enero a octubre de 2025, la inversión publicitaria acumulada asciende a 4.927,6 millones de euros. Este acumulado mantiene un crecimiento muy moderado del 0,3% respecto a los 4.915,2 millones de 2024.
En este periodo de diez meses, el ranking de inversión total se mantiene estable en el top 4, aunque las dinámicas de crecimiento y decrecimiento son clave:
- Televisión se mantiene en la cima con 1.399,3 millones de euros, pero registra una caída del -5,6% y su cuota de mercado baja al 28,4%. Esta pérdida de peso es el factor más destacado del periodo.
- Search ocupa la segunda posición con 780,2 millones de euros (15,8% de cuota) y un ligero avance del 1,2%.
- Redes Sociales es el tercer medio con 667,3 millones de euros (13,5% de cuota), creciendo también un 1,2%.
- Diarios + Dominicales se sitúa en cuarta posición con 583,4 millones de euros, prácticamente sin cambios (-0,1%).
- Radio + Audio digital ocupa el quinto lugar con 468,6 millones de euros, logrando un crecimiento del 3,3%.
Destacan positivamente otros medios con fuertes crecimientos en el acumulado anual:
- Cine repunta un 8,5% con 16,5 millones de euros, que representan una pequeña cuota del 0,3%.
- Otros Websites ha experimentado un destacado incremento del 8%, alcanzando los 471,7 millones de euros y una cuota del 9,6%.
- Exterior sube un 7,5%, con una inversión de 382,0 millones de euros.
En resumen, la inversión publicitaria en España demuestra resiliencia. El sector está redefiniendo su distribución, con los medios digitales ganando terreno de forma constante, un hecho que se refuerza con la metodología que InfoAdex aplica a sus datos, donde incluye el desglose detallado del componente digital en cada medio.
Foto: Nano Banana Pro – Gemini
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