Adcities, la AdTech que está transformando la publicidad exterior mediante el uso de datos y análisis en tiempo real, cerró una ronda de financiación de 3 millones de euros en una operación liderada por Adara Ventures, uno de los fondos más reconocidos en el ámbito de la publicidad digital en Europa. “La visión y la capacidad de ejecución de los fundadores de Adcities nos ha convencido de que hemos encontrado el equipo y la tecnología para hacer un proyecto escalable con potencial de disrupción a nivel global”, aseguró Nico Goulet, socio fundador de Adara.
De la operación también participaron PlusPartners, Bynd y business angels como Albert Nieto, cofundador de Seedtag, y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair.
Este financiamiento permitirá a startup continuar su expansión global y fortalecer su tecnología pionera, OMI (Outdoor Media Intelligence), que convierte la publicidad exterior en un canal tan preciso y medible como las plataformas digitales.
Llevar la publicidad exterior al mundo digital
A pesar de que el 70% de nuestro tiempo lo pasamos fuera de casa, solo el 7% del presupuesto global de marketing se destina a la publicidad exterior. Esta disparidad se debe en gran parte a la falta de métricas fiables y de conexión con los canales digitales. Según Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities, la empresa nace con el objetivo de cerrar esa brecha y hacer que la publicidad exterior sea tan trazable y eficaz como cualquier campaña digital.
“Nuestra misión es sencilla: construir la infraestructura que permita que la publicidad outdoor funcione con la misma precisión y agilidad que en digital. Un futuro donde cualquier marca, grande o pequeña, pueda activar una campaña en la calle. Marquesinas, mupis o un vehículo con publicidad a golpe de clic, como Google hizo posible en internet”, explica Ferreira.
Tecnología de vanguardia para transformar el medio exterior
OMI (Outdoor Media Intelligence), la tecnología creada por Adcities, se basa en modelos de inteligencia geocontextual y utilizacion de fuentes de datos propios y de terceros. Esta permite activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca gracias a una red de soportes premium que incluye desde pantallas digitales y marquesinas de papel hasta vehículos urbanos o puntos de retail. Todo con analíticas en tiempo real y un nivel de detalle a la altura de cualquier canal digital.
“Durante años, medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto de fe basado en encuestas y otras fuentes de datos offline. Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veían sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor”, comenta Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología en Adcities. “Además, en el canal exterior, la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa”, añade.
Con OMI, este problema ya no existe; la plataforma actúa como un puente que conecta cada campaña con los soportes más eficaces, en el lugar y momento adecuados, para maximizar la atención real de la audiencia.
Más de 25 marcas, como Telefónica, Decathlon y Mapfre, ya han probado la solución de Adcities para obtener métricas verificables de su impacto publicitario en entornos urbanos.
Impulso a la expansión internacional y a la innovación
El capital obtenido en esta ronda de financiación se destinará principalmente a reforzar la capacidad tecnológica de la empresa, que ampliará las fuentes de datos y mejorará los modelos de segmentación y atribución de sus campañas. Además, la startup tiene previsto acelerar su presencia en el mercado internacional, comenzando por México como puerta de entrada a Latinoamérica, para luego expandirse a otros mercados clave de Europa.
“Nuestro objetivo es que la publicidad exterior funcione con la misma precisión y agilidad que las campañas digitales. Queremos que cualquier marca, grande o pequeña, pueda lanzar una campaña en la calle con la facilidad de un clic, como lo hizo Google con internet”, afirma Ferreira.
Un mercado en crecimiento
La publicidad exterior está experimentando un crecimiento global significativo, con la proliferación de pantallas digitales y la creciente demanda de experiencias publicitarias más interactivas y medibles. En este contexto, Adcities se posiciona como un aliado para marcas y agencias que buscan obtener el máximo rendimiento de sus campañas publicitarias en el mundo físico, con la misma efectividad que los medios digitales.
Con iniciativas como AdLab, un vídeo-podcast producido en colaboración con el equipo de publicidad de Spotify y que ya ha reunido a líderes del marketing de L’Oréal, IKEA, MediaMarkt o Lidl, Adcities sigue consolidando su liderazgo en el sector y contribuyendo a la transformación de la industria publicitaria.
Foto: Adcities.
[…]
La entrada La startup Adcities recauda 3 M€ para digitalizar la publicidad exterior se publicó primero en Marketing4eCommerce.
