Comienzan a llegarnos los primeros grandes datos relativos al Black Friday 2025, y son tan espectaculares como prometían. En este caso, vamos a abordar las cifras del otro lado del charco, de Estados Unidos concretamente, país en el que, tan solo durante el propio 28 de noviembre, se registró un gasto online de 11.800 millones de dólares, según datos de Adobe Analytics.
Esta cifra supera en 1.000 millones de dólares a los 10.800 millones que los consumidores y consumidoras estadounidenses gastaron en el Black Friday 2024. Para establecer estos y otros datos que descubriremos a continuación, Adobe Analytics rastrea más de 1 billón de visitas a webs de minoristas de Estados Unidos.
Adobe estima un gasto online de 253.400M$ esta temporada navideña en EE.UU.
Adobe ha informado de que el gasto online total registrado en Estados Unidos entre el 1 de noviembre y el 28 de noviembre de 2025 fue de 111.400 millones de dólares, lo que supone un crecimiento interanual del 7,1%.
Así mismo, la temporada navideña está lejos de haber terminado y la compañía prevé que se alcance un gasto online récord de 253.400 millones de dólares, en contraste con los 241.100 millones registrados en 2024.
Siguiendo con las predicciones, Adobe estima que el Cyber Monday, que se celebra hoy mismo, registrará 14.200 millones de dólares en ventas en Estados Unidos, llegando a superar al propio Black Friday, según informó Reuters. Electrónica es la categoría de productos que experimentará los mayores descuentos durante el Cyber Monday (un 30% sobre el precio original). También habrá importantes ofertas en ropa y ordenadores.
Gasto previsto por categoría
Adobe ha compartido sus estimaciones relativas al gasto por categoría durante esta temporada alta de ventas, siendo todas superiores a los resultados de 2024. Electrónica es la que se lleva la mayor porción del pastel, con una proyección de 57.500 millones de dólares (frente a los 55.300 millones registrados el año anterior).
Cerrando el top 3 le siguen las prendas de vestir con una previsión de 47.600 millones de dólares (46.600 millones en 2024) y mobiliario y productos para el hogar con 31.100 millones (frente a 29.200 millones en 2024). Tras estos se sitúan: comestibles (23.500M$), juguetes (8.800M$), cosmética (8.400M$) y artículos deportivos (8.200M$).
El gasto móvil supondrá el 56,1% esta temporada de gran consumo
«Los dispositivos móviles han consolidado su dominio, y se prevé que 2025 sea el primer año completo en el que los dispositivos móviles representen más del 50 % del gasto en línea», explica Adobe. Concretamente, la compañía espera que la cuota de ingresos móviles suponga el 56,1% esta temporada navideña. Por el momento, entre el 1 y el 28 de noviembre, la participación de ingresos móviles fue del 52,2%.
Así mismo, se estima que 7 de cada 10 visitas a tiendas minoristas se realizarán desde dispositivos móviles. Y las previsiones de gasto móvil durante la temporada navideña 2025 se sitúan en los 143.700 millones de dólares.
BNPL como método de pago popular
Entre el 1 y el 28 de noviembre los pagos móviles a través de métodos BNPL (Buy Now Pay Later) supusieron 6.700 millones de dólares en Estados Unidos. Y, para la temporada completa (del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2025), Adobe afirma que se registrarán 20.200 millones de dólares en pagos BNPL, suponiendo un incremento del 11% frente a los 18.200M$ de 2024.
IA y tráfico móvil
Adobe también ha aprovechado para analizar cómo la inteligencia artificial está moldeando la forma en que los consumidores y consumidoras estadounidenses realizan sus compras navideñas. Tras estudiar este fenómeno, se espera que el tráfico desde herramientas de IA a sitios web minoristas crezca entre un 515% y un 520% con respecto a los datos recopilados en 2024.
Foto: Nano Banana Pro – Gemini
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