Conocer las preferencias de las herramientas de IA a la hora de citar información se ha vuelto imprescindible para los profesionales del SEO. Este comportamiento no es inmutable y ha ido variando (y es presumible que así seguirá) a lo largo del tiempo. Un nuevo análisis de Semrush revela cómo han cambiado las referencias de ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity, después de estudiar más de 230.000 prompts y 100 millones de citas generadas entre julio y octubre de 2025.
El resultado: Reddit y Wikipedia siguen dominando en ChatGPT, pero han perdido gran parte del protagonismo que mantenían hasta ahora. Ante esto, medios como PR Newswire, Forbes o Medium han presentado un importante ascenso.
ChatGPT cambia su comportamiento: la brusca caída de Reddit y Wikipedia
A comienzos de agosto, ChatGPT citaba Reddit en casi el 60% de sus respuestas. Sin embargo, en cuestión de semanas esa cifra se desplomó hasta alrededor del 10%. Por su parte, Wikipedia también vivió un descenso notable, pasando del 55% a menos del 20%. Aunque continúan siendo las fuentes más mencionadas, ahora comparten espacio con Medium, Forbes o LinkedIn, que han aumentado su visibilidad en un panorama más equilibrado.
En un principio, muchos profesionales SEO relacionaron la caída repentina de las citas de Reddit y Wikipedia en ChatGPT ocurrida en septiembre con la decisión de Google de eliminar el parámetro de búsqueda &num=100, una función que facilitaba acceder a resultados más profundos del buscador.
Sin embargo, los datos de Semrush muestran que esta teoría no explica por completo el fenómeno. Según los datos de la herramienta Organic Research de Semrush, de los aproximadamente 263 millones de palabras clave para las que Reddit posiciona en Google, únicamente el 34% (90 millones) aparece entre las posiciones 21 y 100. De este modo, la dependencia de resultados más profundos no justificaría por sí sola una caída tan acusada en las citas de ChatGPT.
Google AI Mode: estabilidad y equilibrio en sus fuentes
Mientras ChatGPT experimenta una volatilidad clara, Google AI Mode muestra un comportamiento mucho más estable. Las citas a Wikipedia se mantienen en torno al 2-3% durante todo el periodo analizado, sin grandes variaciones.
Las fuentes más mencionadas por este modelo incluyen LinkedIn, YouTube, Reddit y dominios del propio ecosistema de Google, o aliados estratégicos, como Google y Google Blog, lo que dibuja un patrón menos abrupto y más diversificado.
Este comportamiento refuerza la idea de que cada motor de IA está construyendo su propia “canasta de autoridad”, lo que obliga a las marcas a ampliar su visión más allá de un único modelo para entender dónde ganar relevancia.
Perplexity mantiene a Reddit, pero impulsa nuevos actores
En Perplexity, los dominios más citados son Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft y Google. Aunque Reddit también sufre un ligero descenso en el caso de esta IA, este es mucho más moderado que en ChatGPT. En paralelo, Wikipedia, Microsoft y Forbes registran pequeñas subidas, lo que muestra un ecosistema más distribuido.
Este equilibrio convierte a Perplexity en una plataforma en la que la autoridad se reparte de forma más gradual, sin los picos ni caídas tan abruptas que se observan en otros modelos.
Cómo mantenerte relevante para los motores de IA
El análisis de Semrush deja una conclusión clara: la visibilidad en IA es bastante volátil y varía según la plataforma. Lo que funciona en ChatGPT no necesariamente se replica en Google AI Mode o Perplexity. Por ello, las marcas deben empezar a monitorizar su presencia en motores de IA con la misma atención que ya dedican a Google
Las fuentes que cita un modelo revelan qué sitios considera confiables para construir sus respuestas. Por eso, entender qué dominios dominan en cada sector permite identificar medios, comunidades o plataformas donde reforzar la autoridad digital.
Junto a su análisis, Semrush propone una hoja de ruta para que las marcas mantengan su relevancia en esta nueva era en la que IA y SEO convergen para impulsar la visibilidad:
- Identifica los dominios más citados en tu sector: analiza qué webs y plataformas aparecen con mayor frecuencia en las respuestas vinculadas a tu categoría.
- Evalúa la posición actual de tu marca: determina si aparece citada, en qué contextos y a través de qué dominios de referencia.
- Diseña una estrategia de autoridad y relaciones: prioriza colaboraciones, contenidos y relaciones públicas con aquellos sitios que ya tienen peso en las conversaciones de la IA para así reforzar la autoridad de tu marca.
- Cruza datos entre buscadores e IA: recurre a herramientas fiables para cruzar la visibilidad en buscadores tradicionales con la presencia en motores de IA y así obtener una visión más completa de tu posicionamiento digital.
Foto: Nano Banana Pro – Gemini
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