La experiencia de Búsqueda en Google está cambiando a causa de la integración de IA generativa, por lo que la publicidad en el buscador también ha de evolucionar adaptándose a esta tecnología. En este sentido, el pasado mes de mayo, el gigante tecnológico informó de que estaba realizando pruebas de anuncios en su AI Mode en Estados Unidos, y ahora parece que las está haciendo más visibles para el público general.
Cada vez más usuarios y usuarias ven anuncios en el AI Mode en EE.UU.
Han sido varias las personas que, en estos últimos días, han comenzado a ver anuncios integrados en las respuestas recibidas por el AI Mode de Google en Estados Unidos. Por su parte, la compañía todavía no se ha manifestado al respecto, por lo que entendemos que se trata de una ampliación de estas pruebas correspondiente a un nuevo paso en su despliegue gradual, más que de la activación definitiva.
Saw first ads in AI Mode. Local search for HVAC repair. pic.twitter.com/3NhksZAAZM
— Greg Sterling 🇺🇦 (@gsterling) November 19, 2025
The time has come. Google is now showing ads within AI Mode for the first time ever.
Similar to the ads that I had originally spotted showing within AI overviews earlier this year, the placement is at the bottom of the response.
And as you can see, the ad results are labelled… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) November 21, 2025
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Los anuncios en AI Mode siempre aparecen identificados con la etiqueta “Sponsored” (patrocinado) para que los usuarios y usuarias puedan diferenciarlos claramente del contenido orgánico. Así mismo, están diseñados para mostrarse de forma natural y útil dentro de la respuesta generada por la IA, promocionando productos o servicios relevantes para el usuario o usuaria en función de su consulta.
Tal y como Google confirmó en mayo, los anunciantes que utilizan campañas de Google Ads (ya sean de Performance Max, Shooping o Búsqueda con concordancia amplia), son elegibles para que sus anuncios aparezcan tanto en las AI Overviews como en AI Mode en versión móvil o escritorio.
Por el momento, parece ser que Estados Unidos es el único campo de pruebas, por lo que el resto de territorios en los que el AI Mode se encuentra activo todavía deberemos esperar a que Google despliegue la publicidad en esta experiencia de búsqueda. No obstante, recomendamos estar muy atentos, ya que cuando esta posibilidad publicitaria llegue a España, los primeros en aprovecharla ganarán una importante ventaja competitiva previa a que la oleada de anunciantes se sume a competir en ella.
Foto: Tweet de Greg Sterling
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