En el día internacional del podcast -que se celebra todos los 30 de septiembre-, Ivoox presentó su IV Informe del Observatorio iVoox sobre el consumo de podcast en España. Para ello contó con la colaboración de Publiespaña, responsable de la explotación comercial de todos los soportes de Mediaset España, y con la visión de 37 agencias publicitarias.
Entre las principales conclusiones, destacan que el consumo de podcasts sigue creciendo y se consolida como hábito diario en España, con un 96% de penetración: 8 de cada 10 españoles escuchan podcast de forma recurrente, con un promedio de 10,5 horas y 6,5 episodios a la semana. El 48,40% de los oyentes lo escucha a diario y uno de cada cuatro lo hace incluso varias veces al día.
Las temáticas más escuchadas son misterio (16,62%), historia (14,08%) y humor (10,27%), mientras que se ve una preferencia por las producciones independientes (64,71%).
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Cómo es y cómo escucha el oyente de podcasts en España
El consumo semanal alcanza ya las 10,5 horas y 6,5 episodios, y más de un 36% escucha más que el año anterior. Se trata de un hábito personal: el 97,59% lo hace en solitario y el 84,75% selecciona activamente los episodios.
Los oyentes están suscritos a una media de 5,2 podcasts, y casi la mitad se ha suscrito a entre 1 y 3 nuevos en el último año. El móvil es el dispositivo estrella (96,58%), seguido del coche (19,72%) y el ordenador (13,89%). Los momentos favoritos: la mañana (59,5%) y la noche (54,68%).
En cuanto al perfil, la audiencia femenina alcanza ya el 50,9%, logrando paridad en el consumo. La mayoría son personas de entre 18 y 65 años, con estudios universitarios (57,74%) y en situación laboral activa (78,27%).
Los 10 podcast más escuchados de España
El Top Podcasts España 2025 confirma cuáles son los programas que marcan tendencia en nuestro país. En lo más alto del ranking se sitúa Nadie Sabe Nada, de Andreu Buenafuente y Berto Romero, con su humor improvisado. Le sigue The Wild Project, donde Jordi Wild entrevista a invitados de todo tipo y aborda temas de sociedad sin filtros. En tercer lugar aparece La Ruina, con Tomàs Fuentes e Ignasi Taltavull sacando punta a las peores anécdotas del público.
El cuarto puesto es para Cuarto Milenio, el clásico de misterio de Iker Jiménez y Carmen Porter, mientras que El Partidazo de COPE, de Juanma Castaño, se posiciona quinto con la actualidad futbolística.
La segunda mitad del ranking incluye a Días Extraños de Santiago Camacho (6º), centrado en el misterio, seguido de Black Mango Podcast (7º), que combina historia y crímenes. En octavo lugar está Criminopatía, de Podium Podcast, dedicado a los crímenes reales, y en novena posición Quieto todo el mundo, el espacio de humor de Miguel Maldonado y Facu Díaz. Cierra el top 10 ROCA PROJECT, de Carlos Roca, enfocado en temas de mundo y sociedad.
+50% prefiere el formato conversacional
Más allá del ranking, el informe muestra que, aunque las temáticas más escuchadas siguen siendo el misterio (16,62%), la historia (14,08%) y el humor (10,27%), existe una demanda creciente de contenido divulgativo. En especial, los oyentes piden más programas de historia (54,01%), misterio (37,16%) y ciencia (27,47%).
En cuanto a formatos, el público se decanta por el conversacional (53,05%), el narrativo o documental (51,15%) y la entrevista (47,34%). Y las razones para elegir este formato son su flexibilidad (62,52%), la posibilidad de escuchar mientras realizan otras actividades (63,92%) y su valor como fuente de aprendizaje (59,44%).
Publicitar en podcast, una oportunidad para las marcas
El podcast es percibido como un medio más confiable (64,15%) que YouTube o redes sociales. Casi la mitad de los oyentes considera a los podcasters como alguien cercano y un 18,54% siente una conexión real con ellos.
Esta credibilidad se traslada a la publicidad: el 59% confía más en una marca si la recomienda su podcaster de referencia y 1 de cada 4 compraría un producto tras escucharlo. El recuerdo publicitario llega al 86% y el 69% mejora su percepción de marca después de escuchar un anuncio.
No es casualidad que ya el 54% de las marcas incluya podcasts en sus campañas y que un 30% planee hacerlo a corto plazo. Además, el 57% de los oyentes estaría dispuesto a apoyar económicamente a sus podcasts favoritos, y uno de cada cuatro ya lo hace.
Los podcasts de nicho ganan terreno
El informe confirma que los podcasts de nicho destacan por su alta fidelidad y compromiso. El 70,63% cree que ofrecen más valor y un 71,02% los considera más entretenidos que los generalistas.
Para los anunciantes, representan un formato con audiencias muy implicadas y segmentadas, donde la publicidad se percibe como más relevante. El 59,72% confía en sus recomendaciones y el 62,82% afirma que es menos probable saltarse los anuncios en este tipo de programas.
Imagen: Depositphotos
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