La empresa española Siroko ha anunciado la consecución de una inversión de 27 millones de euros para desarrollar una plataforma tecnológica propia. Esta operación, la de mayor importe en la historia de la compañía, tiene un doble propósito: potenciar su estrategia de crecimiento y reducir la dependencia de las grandes plataformas publicitarias y sociales.
La inyección de capital se ha planificado en dos fases: una primera ronda de 15 millones de euros se desembolsará antes de que finalice 2025, mientras que los restantes 12 millones se ejecutarán en 2026. Este plan de inversión llega en un buen momento para la marca: Siroko ha cerrado su último ejercicio con una facturación de 42 millones de euros y prevé superar los 55 millones de euros en 2025 (+31%), un objetivo con el que quiere asentar su crecimiento en el eCommerce deportivo en España e internacional.
Fundada en 2016, Siroko se ha destacado por su especialización en ropa y accesorios para deportes al aire libre, con una oferta que abarca desde el ciclismo hasta el running y el snowboard. En apenas unos años, ha logrado una notable presencia internacional, llegando a más de 50 países en mercados tan diversos como Alemania, Estados Unidos, México y Australia.
Pese a ser una empresa nativa digital, en los últimos años Siroko ha dado sus primeros pasos en el canal offline. Así, el pasado verano, abrió su primera tienda de Barcelona, que cuenta con una superficie de 149 m², y está pensada para ser «un punto de encuentro para los apasionados del deporte y de un estilo de vida saludable». La tienda barcelonesa de Siroko se suma a sus dos experiencias previas en Gijón y Madrid.
Un salto tecnológico y estratégico
Tal y como nos explican desde la empresa, la filosofía de Siroko siempre ha sido apostar por el desarrollo tecnológico interno. Desde sus inicios en 2016 en Gijón, la empresa ha construido todo su ecosistema digital sin depender de soluciones externas, creando un eCommerce tan robusto como las plataformas más reconocidas, pero completamente adaptado a sus necesidades. Esta nueva inversión capitaliza esa experiencia para dar un salto cualitativo.
«Esta plataforma marcará un antes y un después en la forma en que los deportistas se relacionan con la tecnología», ha afirmado Borja Mera, CEO de Siroko. «No será solo un canal de venta, sino una experiencia completa donde el rendimiento, el contenido y la comunidad convergen en un entorno 100% desarrollado por nuestro equipo interno». La visión es clara: convertir la plataforma en un epicentro de interacción, no solo transaccional, sino también de valor añadido para los usuarios.
La nueva arquitectura digital incorporará una capa estratégica de contenido nativo: la compañía no solo venderá productos, sino que también generará y distribuirá material relevante que inspire, eduque y conecte con su audiencia. La plataforma servirá como un motor de crecimiento autónomo, alejándose de la necesidad de adquirir tráfico a través de costosas campañas en plataformas de terceros.
Según nos cuentan sus portavoces, «el beneficio principal es estratégico: reducir la dependencia de las grandes plataformas sociales para la adquisición de tráfico. Gracias a la nueva infraestructura, Siroko podrá atraer y retener audiencias directamente, generando un círculo virtuoso en el que el contenido inspira, dirige hacia el eCommerce y refuerza la fidelización. La futura aplicación, además, servirá como espacio propio donde la comunidad de Siroko encontrará valor añadido sin necesidad de recurrir a canales de terceros«.
Reducción de la dependencia y fidelización del cliente
El principal beneficio de esta inversión, según la compañía, es de carácter estratégico: reducir la dependencia de las grandes plataformas sociales y de búsqueda para la adquisición de tráfico. Actualmente, gran parte de la captación de nuevos clientes de Siroko se produce a través de canales como Google y Meta. Con la nueva infraestructura, el objetivo es revertir esta dinámica, logrando que la plataforma y la futura aplicación móvil funcionen como un motor interno de captación y fidelización.
Este cambio de paradigma busca generar lo que la empresa denomina un «círculo virtuoso». En este modelo, el contenido inspira a los usuarios y los dirige directamente al eCommerce, reforzando así la fidelización. La futura aplicación, en particular, jugará un papel fundamental al convertirse en un espacio propio donde, según la empresa, la comunidad de Siroko encontrará valor añadido, como recomendaciones personalizadas basadas en inteligencia artificial y análisis predictivo de tendencias, sin la necesidad de recurrir a canales externos.
Imagen: Gemini
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