YouTube acaba de celebrar su evento Made On YouTube, en el que presentó una gran remesa de actualizaciones e iniciativas con las que impulsar el futuro de la plataforma y de los creadores que la componen. De entre estas, hemos querido destacar una serie de novedades orientadas a fortalecer las colaboraciones entre youtubers y marcas.
Espacios intercambiables para patrocinios en vídeos largos
Al pensar en un patrocino en un vídeo largo de YouTube se nos viene a la mente una intervención en la que se promociona una marca y que forma parte del propio vídeo, ya sea porque se ha grabado junto al contenido del vídeo o porque se ha añadido durante la edición. Sea como sea, este patrocinio es un segmento permanente.
Pues bien, YouTube quiere cambiar este hecho para favorecer a los creadores y creadoras a la hora de aprovechar estos espacios comerciales. Próximamente, los youtubers podrán insertar segmentos de marca de forma dinámica en «espacios intercambiables» dentro de sus vídeos de larga duración.
Esto significa que, una vez finalizado el acuerdo de patrocinio, los youtubers tendrán la opción de eliminar ese segmento y revender el espacio a otra marca o, eventualmente, vender el mismo espacio a diferentes marcas en diferentes mercados. Por otra parte, esta novedad puede implicar que marcas y creadores revisen los términos de sus acuerdos o contemplen nuevas condiciones a futuro.
«Los creadores pueden elegir el momento perfecto para insertar el segmento de marca y verán información detallada sobre el rendimiento directamente en YouTube Studio, que también podrán compartir con la marca», explica YouTube.
Esta actualización comenzará a testarse con un pequeño grupo de youtubers seleccionados a principios de 2026.
Llegan los enlaces a webs de marca en Shorts
Próximamente, los creadores y creadoras de YouTube podrán incluir enlaces al sitio web de una marca en los Shorts que publiquen. De este modo, se facilita a los youtubers compartir ofertas y sus colaboraciones con marcas, a la vez que brinda a los usuarios y usuarias nuevas formas de descubrir y comprar productos de interés.
Los creadores y creadoras podrán acceder a las métricas de resultados para conocer los datos de tráfico directo y conversiones que sus Shorts están generando, pudiendo aportar a las marcas más información acerca de cómo sus asociaciones tienen un impacto positivo en sus resultados.
Nuevas formas de ayudar a las marcas a conectar con youtubers compatibles
En primavera, YouTube presentó su Creator Partnerships Hub o Centro de Colaboraciones con Creadores, una plataforma centralizada dentro de Google Ads cuyo propósito es ayudar a las marcas y anunciantes a encontrar y conectar con creadores y creadoras para poder aprovechar su potencial en sus campañas publicitarias.
La plataforma ha desvelado que su próximo paso es integrar la IA de modo que esta pueda sugerir de forma proactiva perfiles de youtubers que encajan con la marca o anunciante.
Otras de las iniciativas de YouTube para impulsar estas conexiones se basan en conectar a marcas y youtubers durante eventos del sector a nivel mundial y aportar nuevos recursos a los equipos comerciales de la plataforma para contribuir a que se formalicen más acuerdos.
IA para facilitar la gestión de YouTube Shopping
Para julio de 2025, YouTube Shopping contaba con más de 500.000 creadores y creadoras registrados. La plataforma destaca el éxito que está cosechando este programa mediante el cual youtubers pueden promocionar los productos de sus tiendas online o de otras marcas.
Para continuar impulsando YouTube Shopping, se ha desarrollado un sistema basado en IA que identifica el momento más adecuado para captar la atención de la audiencia y muestra de forma automática la etiqueta de producto en ese mismo instante. De este modo no solo se consigue impactar en el público en el mejor momento, sino que aligera la carga de tener que etiquetar productos de forma personal.
YouTube ha informado de que comenzará a probar la capacidad de identificar y etiquetar de forma automática todos los productos elegibles mencionados en los vídeos de sus creadores de Shopping a finales de año.
Sumado a esto, la plataforma ha comenzado a ampliar el acceso al programa de YouTube Shopping a más youtubers y mercados, como Brasil. También ha integrado marcas de gran nivel en Estados Unidos (Nike, Etsy, Best Buy, Shark Ninja, Michaels y Michael Kors) y en Corea (Olive Young y ZigZag).
Foto: YouTube
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