En el marco de su evento Brand Building Summit, Meta ha presentado novedades publicitarias en su ecosistema social. Estas se centran principalmente en Reels y Threads, así como en el uso de la IA para ofrecer nuevas y potentes opciones de segmentación.
Anuncios de tendencias de Reels
Los anuncios de tendencias de Reels permiten a los anunciantes mostrar sus anuncios junto a contenido popular en la pestaña Reels. Esto es posible gracias a que la IA de Meta identifica y selecciona el inventario de Reels más relevante y atractivo con el que la marca y su público puede coincidir.
«Las selecciones disponibles incluyen todo el contenido de tendencias general o categorías específicas como animales y mascotas, belleza y moda, autos, deportes, y más el próximo año. En pruebas preliminares, se ha demostrado que los anuncios de tendencias de Reels generan un 20% más de reconocimiento de marca sin ayuda, al mismo nivel que YouTube Select (+20%) y más que TikTok Pulse (+14%)», explica Meta.
Hasta ahora, esta función se estaba testando en pruebas beta limitadas, algo que acaba de cambiar ya que Meta ha anunciado que está expandiendo el acceso a todos los anunciantes con un representante de ventas de Meta.
Sumado a esto, Meta ha querido recalcar el poder de los Reels recurriendo a los datos. Según informes internos de la compañía, más de la mitad del tiempo que las personas pasan en Instagram se invierte en ver Reels y este contenido registra más de 4.500 millones de acciones diarias. Por otra parte, de acuerdo con una investigación de Meta y GWI en 2023, el 85% de la GenZ siguió a una empresa y el 80% realizó una compra después de ver un Reel.
Más opciones publicitarias en Threads
Meta también quiere atraer a los anunciantes a su red social más joven: Threads. Por ello, ha decidido ampliar su catálogo de formatos incluyendo la relación 4:5 para anuncios de imagen y vídeo, así como para los carruseles.
La compañía también ha adelantado que, próximamente, empezarán a probar campañas de anuncios de catálogo Advantage+ y anuncios de apps.
«Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Threads ofrece a los anunciantes una oportunidad sencilla para ampliar sus campañas existentes y sumarse a la conversación en este espacio en crecimiento. Tres de cada cuatro usuarios de Threads siguen al menos a una empresa, lo que lo convierte en la plataforma ideal para que las marcas construyan su presencia de forma auténtica y eficaz».
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Tus campañas en Instagram y Facebook podrán llegar a Threads tengas cuenta o no
En caso de que tu marca todavía no cuente con un perfil en Threads, a partir de ahora, esto ya no será un impedimento para que tu publicidad llegue a los usuarios y usuarias de esta plataforma.
Meta permitirá que utilices tu cuenta de Instagram para compartir anuncios en Threads. Además, también tendrás la opción de utilizar una publicación ya existente de Facebook o Instagram para configurar anuncios en Threads desde el Administrador de Anuncios.
Reglas de valor para segmentar
Meta está extendiendo sus «reglas de valor» a nuevos campos de segmentación. Las reglas de valor sirven para guiar a la IA de la tecnológica a la hora de mostrar los anuncios a las audiencias realmente más relevantes. A través del Administrador de Anuncios, los anunciantes pueden identificar y establecer diferentes reglas y prioridades para cada audiencia.
«Anteriormente disponibles solo para campañas de ventas y aplicaciones, las reglas de valor ahora se están expandiendo a los objetivos de notoriedad e interacción, lo que ofrece a los anunciantes de marca una forma más precisa y automatizada de definir qué es más valioso y, al mismo tiempo, generar conexiones a gran escala».
La compañía asegura que, en pruebas realizadas recientemente, aquellos anunciantes que aplicaron reglas de valor lograron generar el doble de conversiones de alto valor que aquellos que no las utilizaron.
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Optimización de las visitas a la página de destino
Por último, la tecnológica también está mejorando las reglas de optimización de visitas a las páginas de destino para ofrecer mejores prestaciones a aquellos anunciantes que no pueden aprovechar el Píxel de Meta (un fragmento de código que se añade a una web para medir, optimizar y crear audiencias para campañas publicitarias).
Por ejemplo, una marca que dirige a un marketplace en el que comercializa sus productos ahora podrá optimizar sus anuncios de tráfico para que estos se muestren a la audiencia que más probabilidades presenta de hacer clic en el anuncio y llegar al sitio de destino.
«Los anunciantes que utilizan la optimización de las visitas a la página de destino experimentaron una reducción del 31% en el coste por visita a la página de destino en comparación con los clics de enlaces, lo que redujo las tasas de rebote y aumentó el tráfico web de calidad».
Foto: Meta
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