Instagram ha presentado dos nuevas métricas para que los creadores y creadoras puedan conocer con más detalle el desempeño de sus Reels: Retención y Tasa de salto. Estas arrojan información relevante acerca de los momentos en los que un contenido pierde la atención y el interés de la audiencia.
Esta remesa de nuevas métricas de Instagram se suman a las actualizaciones presentadas a principios de mes, en las que se incluían, por ejemplo, los Reel Like Insights, una métrica que permite conocer el momento exacto en el que los usuarios y usuarias le dieron “me gusta” a un reel.
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Qué nos revelan la Retención y Tasa de salto
En primer lugar, la métrica de Retención se trata de un nueva gráfica interactiva disponible en la sección de Insights de los reels. Esta muestra el porcentaje de visualizaciones correspondiente a las personas que han continuado viendo tu reel en cada momento de su duración total.
Esto significa que esta gráfica siempre va a ser descendente, ya que el número de personas que inician la visualización siempre será mayor que el número de personas que la completan (solo en un plano ideal esta cifra sería igual, pero nunca mayor). Sin embargo, tal y como puntualiza Instagram, la clave está en que «cuanto más plana sea la línea, más comprometida estará tu audiencia».
Los momentos en los que la pérdida de visualizaciones sea más pronunciada te dará pistas acerca de qué partes del contenido pierden el interés de tus espectadores.
La otra nueva métrica que Instagram ha integrado en sus estadísticas de Reels es la Tasa de salto, la cual reemplazará a la Tasa de visualización. Mientras que la Tasa de visualización muestra el porcentaje de personas que vieron un reel después de sus 3 primeros segundos, la Tasa de salto indica el porcentaje de personas que abandonaron el reel durante los 3 primeros segundos.
«Una Tasa de salto elevada indica que las personas no encontraron atractivo el comienzo del reel, mientras que una Tasa de salto baja te permite saber que tu gancho, o los primeros 3 segundos del reel, resonaron y mantuvieron a la gente viéndolo», explican desde Instagram.
Foto: Instagram
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