Tras haber anunciado la operación en el mes de febrero, Multiply Group, el holding de inversiones de la familia real de Abu Dabi (capital de Emiratos Árabes Unidos), ha cerrado la compra del 67,91% en Tendam, el segundo mayor grupo español de moda por cuota de mercado, propietario de marcas tan populares como Cortefiel, Springfield y Women’secret.
Esta transacción, valorada por algunas fuentes en aproximadamente 880 millones de euros, marca la entrada de Multiply Group en el sector minorista y de moda, con Tendam como piedra angular para su nueva estrategia de expansión internacional. Según datos de la empresa, a fecha de junio de 2025, Tendam genera unas ventas anuales de 1.400 millones de euros, con un EBITDA de 341 millones.
Con la operación que acaba de cerrarse, Multiply Group busca sacarle el máximo partido a la experiencia y los recursos del holding emiratí con el objetivo de duplicar su EBITDA operativo (beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones, pero excluyendo ingresos no recurrentes o ajenos al negocio principal) y liderar la próxima fase de crecimiento de Tendam, enfocada en la expansión global, la inteligencia artificial y las adquisiciones estratégicas.
Así será el futuro de la nueva Tendam
La integración de Tendam en el portafolio de Multiply Group no es casual. El holding emiratí ve en el grupo español una plataforma omnicanal de referencia con un modelo de negocio de alta rentabilidad y un equipo directivo experimentado. Como decíamos, uno de los pilares de la estrategia en los próximos meses se centrará en aspectos como una expansión internacional acelerada. De hecho, según su nueva propietaria, Tendam, con sus más de 1.800 puntos de venta en cerca de 80 países y continentes clave como Europa, Latinoamérica y Oriente Medio, está lista para una fase de crecimiento global aún más intensa. Multiply Group se posiciona como el motor para llevar las marcas de Tendam a nuevos mercados y consolidar su presencia en los existentes.
Samia Bouazza, consejera delegada de Grupo y directora general de Multiply Group, indicó que Tendam «ofrece la agilidad y la visión necesarias para expandirse a nuevas categorías y escalar marcas emergentes a nivel mundial. Gracias a nuestra experiencia en la creación de sinergias, la implementación de la inteligencia artificial y la gestión de fusiones y adquisiciones estratégicas, estamos en condiciones de acelerar el crecimiento y generar valor a largo plazo para nuestros accionistas».
Y es que una de las novedades más destacadas de esta alianza es el compromiso explícito con la potenciación de la IA en el negocio de Tendam. La IA se aplicará en todos los aspectos del negocio, desde el aprovisionamiento y la cadena de suministro hasta las operaciones con los clientes. Esta apuesta tecnológica busca optimizar procesos, personalizar la oferta y mejorar la eficiencia, aprovechando la sólida infraestructura digital con la que ya cuenta Tendam. Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam, subraya que la IA avanzada y la tecnología digital serán clave para «impulsar el crecimiento y la rentabilidad».
En cualquier caso, Multiply Group no solo inyectará capital, sino que también apoyará activamente a Tendam en la realización de fusiones y adquisiciones estratégicas. Esta estrategia de M&A permitirá a Tendam incorporar nuevas marcas y categorías a su ya diversificado portfolio, que incluye enseñas como Cortefiel, Springfield, Women’secret y Pedro del Hierro, ampliando así su alcance y oferta en un mercado global de la moda altamente competitivo.
Enfoque expansivo y omnicanal
El éxito de Tendam se basa en un modelo de negocio que integra de manera eficiente sus canales físicos y online, creando un ecosistema omnicanal que maximiza la experiencia del cliente. La tienda se integra con el entorno digital y funciona también como hub logístico para el eCommerce. Aunque cada marca mantiene su independencia y su propio equipo de diseño, producto y marketing, todas comparten servicios corporativos para maximizar su crecimiento y flexibilidad.
El grupo cuenta con una red de más de 1.800 puntos de venta (incluyendo tiendas de gestión propia, córneres y franquicias) en cerca de 80 países de 4 continentes. Los mercados más relevantes de la empresa son España, Portugal, Francia, Emiratos Árabes Unidos y Latinoamérica.
Otro de los pilares fundamentales de esta estrategia es su robusto programa de fidelización, que cuenta con más de 35 millones de socios. Este programa permite a Tendam recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de sus clientes, facilitando una oferta personalizada y mejorando la satisfacción del consumidor.
La importancia de Tendam en la moda y la economía española
Fundada en 1880, Tendam ha evolucionado hasta convertirse en uno de los principales grupos de moda en España y Europa. Su portafolio incluye doce marcas propias: Cortefiel, Springfield, Women’secret, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, High Spirits, Dash and Stars, OOTO, HI&BYE, Milano y Fifty, cada una dirigida a segmentos específicos del mercado y con una fuerte presencia tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. Además de las marcas propias, el grupo también comercializa cerca de 200 marcas de terceros.
Estas son algunas de las marcas más populares del holding (que seguramente ya conoces):
- Cortefiel: marca histórica que ofrece moda elegante y funcional para hombres y mujeres, destacando por su calidad y diseño atemporal.
- Springfield: moda casual juvenil, dirigida a un público urbano y dinámico.
- Women’secret: especializada en moda íntima y de baño para mujeres, reconocida por su innovación y diseño atractivo.
- Pedro del Hierro: firma de lujo accesible que combina tradición y modernidad en sus propuestas de moda para hombres y mujeres.
- Hoss Intropia: prendas femeninas con un estilo bohemio y sofisticado, enfocada en la originalidad y la calidad.
- Slowlove: prendas y accesorios eco-friendly.
Foto: Tendam.
[…]
La entrada Tendam cierra su venta a la emiratí Multiply: una nueva era para Cortefiel, Springfield y Women’secret se publicó primero en Marketing4eCommerce.
