La inversión publicitaria en España continúa mostrando una dinámica de estabilidad contenida. Según los últimos datos de InfoAdex, correspondientes a mayo de 2025, el mercado publicitario alcanzó los 546,6 millones de euros, lo que representa un incremento del 1,3% respecto al mismo mes del año anterior, cuando la cifra se situó en 539,6 millones.
La inversión en Televisión cae, pero lidera en volumen y Cine es el medio que más crece
El crecimiento se apoya en el buen comportamiento de Diarios + Dominicales (+2% hasta los 68,2 millones), Radio + Audio digital (+9,7% hasta los 55,2 millones), Otros Websites (+9,4% hasta los 47,8 millones), Exterior (+9% hasta los 41,7 millones) y Cine (+11,3% hasta los 1,5 millones). Mientras que, el resto de medios analizados registraron un retroceso en sus niveles de inversión con respecto a mayo de 2024.
Pese a mantener el liderazgo en volumen, la Televisión sufrió una contracción del -3,5%, situándose en 164,3 millones de euros. Esta caída supone una pérdida de cuota frente a medios digitales que cada vez ganan más protagonismo en el mix publicitario.
En segundo lugar, Search también ve disminuir su cifra de inversión en un -0,2% hasta los 75 millones de euros. A este le siguen Redes Sociales con 74,1 millones de euros (-0,5%).
Por su parte, Revistas (-2,3%), que ocupa el octavo puesto en volumen de inversión, también registra una cifra menor que en mayo de 2024, pasando de 19,3 millones a 18,9 millones.
La inversión publicitaria alcanzó los 2.309,2M€ en los cinco primeros meses de 2025
InfoAdex ha aprovechado para presentar los resultados correspondientes a la inversión publicitaria en los cinco primeros meses de 2025. De acuerdo con el informe, esta se sitúa en los 2.309,2 millones de euros, un 0,5% menos que en el mismo periodo de 2024, cuando se alcanzaron los 2.320 millones de euros.
Aunque leve, este retroceso refleja una ralentización general, motivada principalmente por la caída de la Televisión, que cede un -6,4% interanual, a pesar de seguir siendo el medio con mayor cuota, un 31,3% del total gracias a los 722,1 millón de euros invertidos.
El segundo medio por volumen de inversión, atendiendo a los datos de los cinco primeros meses de 2025, es Search. Este acumula una inversión de 348 millones de euros (un 15,1% del mercado), pero esta cifra es un 1,1% menor que la presentada en 2024 (351,8 millones).
Cerrando el top 3 nos encontramos con Redes Sociales, que presenta un leve crecimiento del 0,7% y alcanza los 307,8 millones. Representando un 13,3% del total de la cuota de mercado. Por su parte, Diarios + Dominicales crecen un 0,4% hasta llegar a los 265,7 millones de euros.
Radio + Audio digital se sitúa en la quinta posición, logrando una inversión de 230,8 millones (+1,8%). Le sigue Otros Websites, que crece un 9,4% y presenta un volumen de inversión de 191,9 millones.
Exterior (+12,5%) es el medio que más ha visto crecer su volumen de inversión publicitaria con respecto al mismo periodo de 2024, pasando de 141,5 millones de euros a 159,2 millones. Volvemos a encontrarnos con una recesión en el caso de Revistas, que alcanza los 76,8 millones de euros, presentando un decrecimiento del -0,1%.
El último medio por volumen de inversión es Cine, aunque logra un crecimiento del 9,7%, pasando de los 6,3 millones de euros obtenidos en los cinco primeros meses de 2024 a los 6,9 millones de euros en el mismo periodo de 2025.
Foto: Canva
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