Bajo el lema “Marketing a otro nivel”, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de Marketing de España (AMKT), volvió a consolidarse como una cita imprescindible para los líderes del sector. El Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío fue el escenario de una gala marcada por la innovación, la creatividad y la capacidad de adaptación del marketing ante un contexto económico y social en constante cambio.
La gran protagonista de la noche fue Estrella Galicia, que se alzó con el codiciado Gran Premio Nacional de Marketing. La cervecera gallega también obtuvo el oro en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas, gracias a su colaboración multiplataforma con Netflix para el lanzamiento de la serie “Berlín” y su destacada presencia en eventos como las campanadas de fin de año.
En los últimos años, la cervecera se ha convertido en una referencia a nivel publicitario, con campañas llamativas, arriesgadas y originales, que le han llevado a ganar múltiples reconocimientos, como los Premios Inspirational 2024 y Gran Premio Eficacia 2024, por su campaña «El robo de Fin de Año». Su éxito ratifica su liderazgo como marca innovadora, capaz de conectar con el público a través de experiencias únicas.
Innovación y estrategia: claves del reconocimiento
La edición 2024 de los premios ha puesto en valor proyectos que representan lo mejor del marketing en España, premiando la excelencia en diferentes áreas estratégicas. Estos fueron los ganadores de los oros, platas y bronces de cada categoría:
Innovación en la Propuesta de Valor
- Sanitas por “Mi Salud Genómica”, un servicio que permite anticipar riesgos de salud mediante información genética.
- Samsung por “Unnegalia Samsung”, solución para tratar la hiperacusia.
- Moeve por su apoyo a la transición energética de Cepsa hacia un modelo de cero emisiones.
Construcción de marca
- Majorica por su exitoso reposicionamiento hacia un público joven.
- Iryo por la creación de una nueva marca en un mercado liberalizado.
- KFC por redefinir su identidad de cara a las nuevas generaciones.
Experiencia del Cliente
- Amadeus por integrar reservas de viaje en herramientas de Microsoft.
- Ilunion por una estrategia unificada en todas sus líneas de negocio.
- Skoda por su plan «Next Level», centrado en el cliente.
Patrocinios y Alianzas
- Estrella Galicia por su alianza con Netflix para «Berlín» y la acción llevada a cabo durante las campanadas.
- KFC y Netflix por su acción conjunta en torno a El Juego del Calamar.
- Telefónica por su homenaje publicitario conmemorando su centenario.
Publicidad y Comunicación Comercial
- Calvo por reposicionar su marca frente a las marcas blancas.
- Mapfre por un enfoque disruptivo centrado en la calidad del servicio.
- Iberostar Beachfront Resorts por hacer de la sostenibilidad su eje central.
Estrategia de Ventas
- IKEA con su programa omnicanal de fidelización.
- Samsung por su innovadora campaña visual “El arte del hack”.
- Leroy Merlin por su modelo “phygital”, que fusiona la compra física y digital.
Estrategia Integral de Marketing
- Estrella Galicia, una vez más, por su visión multiplataforma.
- Moeve por el lanzamiento de una marca con valor y emoción.
- Telefónica por más de 150 iniciativas que reforzaron la celebración de su centenario.
Reconocimientos personales y al trabajo en equipo
La gala también sirvió para homenajear a figuras clave del marketing español. Rosa Tous Oriol, vicepresidenta de Tous, fue distinguida como Líder Empresarial Impulsor del Marketing por su visión estratégica y su contribución al crecimiento de la industria. Asimismo, Kyndryl fue galardonado como Mejor Equipo de Marketing, destacando la relevancia de la colaboración interna como motor de innovación.
El cierre del evento estuvo marcado por el emotivo discurso de Enrique Arribas, presidente saliente de AMKT, quien finalizó su mandato tras seis años al frente de la asociación. “Estos premios simbolizan lo mejor del marketing en España: esfuerzo, innovación y propósito”, afirmó Arribas, agradeciendo a su equipo y al sector por el impulso colectivo.
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