El jueves 15 de mayo, el espacio FERSA LAB de Zaragoza acogió una nueva edición del Meet up x Numéricco, un encuentro organizado por la consultora digital Numéricco en colaboración con Shopify. La jornada reunió a más de 30 profesionales del sector para conocer en profundidad el caso de Carbin, una marca española con más de ocho décadas de trayectoria, que ha logrado expandirse a más de 60 mercados internacionales tras una profunda renovación tecnológica y estratégica.
El caso Carbin: cómo una marca tradicional se convierte en global
El evento giró en torno a la presentación del caso Carbin, expuesto por su CEO, Ramón García, junto a Alberto Portolés, CTO y cofundador de Numéricco, y Adrián Larraga, Head of Marketing. El equipo explicó cómo se abordó una transformación integral del negocio, centrada en el rediseño del canal eCommerce y en una estrategia digital orientada a la escalabilidad.
Uno de los principales hitos fue el cambio de tecnología. “La adopción de Shopify respondió a la necesidad de contar con una plataforma flexible, robusta y preparada para el crecimiento internacional”, explicó Portolés. Desde Numéricco se priorizó un enfoque que integrara tecnología, diseño y visión estratégica para convertir la marca en un caso de éxito a nivel global.
Ramón García destacó que el proceso no fue solo técnico: “La transformación no depende únicamente de la tecnología, sino de la conexión entre innovación y valores de marca. Ha sido un cambio estructural y cultural que nos permite competir con mayor precisión, no sólo con volumen”.
Branding y digitalización como claves de competitividad global
Durante la jornada también intervinieron representantes de organizaciones como Aragón Exterior (AREX), ESIC Business & Marketing School, ADEA y la propia Numéricco, quienes subrayaron la importancia del branding y la digitalización en los procesos de internacionalización.
Celia López, responsable de Branding en Numéricco, analizó el papel de la identidad visual en este proceso: “El reto era convertir una marca local en una propuesta global sin perder su historia. El branding bien integrado permite mantener la coherencia en cualquier mercado”.
Por parte de AREX, Sara Espuelas puso en valor el rol de la digitalización: “Hoy, la tecnología es el principal facilitador para abrir mercados exteriores. Las empresas que aspiran a internacionalizarse de forma estable deben apostar por estrategias digitales avanzadas, no por acciones puntuales”.
Meet up x Numéricco: el valor del conocimiento compartido
Este enfoque se alinea con los objetivos del Meet up x Numéricco: ofrecer un espacio para compartir experiencias reales de transformación digital, en el que se integran tecnología, branding y negocio. En ediciones anteriores, el evento ha contado con la participación de marcas como Fútbol Emotion, Scotta, Gioseppo y Motocross Center, y se consolida como un punto de encuentro para directivos del entorno digital.
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