Google Ads ha implementado una serie de cambios que afectan la visibilidad de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. El más nuevo es la posibilidad de que los anuncios que antiguamente solo aparecían en la parte superior de los resultados, incluso puedan participar en la subasta para la ubicación de anuncios en la parte inferior de la página.

Esto alega a un disección detallado del comportamiento de los usuarios y de la validez de los anuncios en las diferentes posiciones. Como explica Google en su web oficial, «Probamos esto durante varios meses y descubrimos que permitir que los anunciantes que aparecían entre los anuncios superiores incluso compitieran en la subasta inferior aumentaba las tasas de anuncios en gran medida relevantes en aproximadamente un 10% y aumentaba las conversiones de anuncios inferiores en aproximadamente un 14%, lo que mejoraba tanto la experiencia del legatario como el valencia del anunciante más debajo en la página».

Así funcionaba el sistema

Hasta ahora, el sistema de Google Ads diferenciaba claramente entre los anuncios que aparecían en la parte superior y aquellos que aparecían en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Los anuncios que competían por aparecer en la parte superior de la página (la señal «posición superior») lo hacían en una subasta separada de los que competían por la parte inferior de la página. De este modo, un mismo anunciante solo podía competir en una de estas posiciones. Esta división se mantenía con el objetivo de ofrecer una experiencia organizada tanto para los usuarios como para los anunciantes.

Los anuncios ubicados en la parte superior de la página generalmente recibían más atención de los usuarios, oportuno a su visibilidad y la posición prominente que ocupaban en la pantalla. Por otro costado, los anuncios en la parte inferior, aunque todavía estaban visibles, solían tener un rendimiento inferior en términos de clics y conversiones, ya que los usuarios tendían a ocurrir por parada los resultados que se encontraban más debajo.

Cómo cambian las subastas

La principal novedad de este cambio es que ahora los anuncios que compiten por aparecer en la parte superior de la página incluso tienen la posibilidad de participar en la subasta para aparecer en la parte inferior, sin que esto se considere como un «doble servicio». Esto significa que los anuncios relevantes, independientemente de su posición llamativo en la parte superior, pueden ser mostrados tanto en la parte superior como en la inferior de la página, lo que aumenta las oportunidades de visibilidad y clics para los anunciantes.

Este cambio no implica una modificación en el proceso de subasta en sí mismo, sino en la guisa en que los anuncios compiten por las posiciones. De este modo, se asegura que los anuncios relevantes puedan mostrarse más veces sin violar las normativas. Sin bloqueo, Google advierte que «nuestros sistemas y controles de coincidencia de consultas se mantienen, al igual que nuestras directrices sobre el número de anuncios principales que mostramos en la página. Este cambio se centra solamente en la parte inferior de la página».

Beneficios para los anunciantes y la experiencia del legatario

La implementación de este cambio tiene múltiples ventajas tanto para los usuarios como para los anunciantes. Para los primeros, la relevancia de los anuncios aumenta, ya que ahora pueden encontrar contenido que se ajusta mejor a lo que buscan, incluso si se desplazan a la parte inferior de la página. Esto reduce la fricción en el proceso de búsqueda, ya que, aunque los usuarios a menudo pasen por parada los anuncios en la parte inferior de la página, esta modificación permite que los anuncios que se muestren allí sean tan relevantes como los de la parte superior.

Para los anunciantes, la posibilidad de aparecer tanto en la parte superior como en la inferior de la página aumenta las oportunidades de obtener clics y conversiones, especialmente cuando el anuncio es en gran medida pertinente.

Cómo afecta el cambio a las métricas y al rendimiento de las campañas

Este ajuste puede influir en las métricas generales de las campañas de Google Ads. Los anunciantes deben estar atentos a cómo este cambio impacta el rendimiento de sus anuncios, especialmente en la parte inferior de la página. Google recomienda segmentar las métricas por «Top vs. Other» para poder entender mejor el impacto en las diferentes ubicaciones de los anuncios.

De todas formas, Google asegura que no se modifican los sistemas de coincidencia de consultas ni las restricciones de carga de anuncios: «el referencia de términos de búsqueda seguirá mostrando los clics a nivel de consulta, independientemente de si se hace clic en sus anuncios en la parte superior o inferior de la página», aclara el texto.

Foto: Depositphotos

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